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借势?种草?旅游营销中的主题元素与话题制造

借势主题元素,人为制造话题,都是吸晴获客的好方法

对于景区运营者来说,借势主题元素,人为制造话题,都是吸晴获客的好方法,是旅游营销中的常见套路。

一、主题元素

对五一旅游重点人群上班族来说,荧幕上的世界才是心中的乐土,破次元打造营销主题也成为了各地旅游品牌经营者们的杀手锏。

不知不觉,这几年国内游客们的步伐已经踏遍了全世界,选择的极大丰富性反而使得目的地更难确定——去哪儿好呢?

为了吸引游客,运营者们可谓煞费苦心。

1.主题景区

韩剧这个大IP对韩国旅游业的带动作用意义至关重要,韩剧登陆国内这些年来,无数个韩剧地标已成为国人出游打卡地。

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韩剧《蓝色生死恋》使济州岛成为旅游胜地,《冬日恋歌》则捧红了南怡岛,而在整个亚洲热播的《大长今》使得韩国大长今主题公园成为著名景点。品尝韩宫廷膳、韩服摄影,都是游客热衷的活动。

对比之下,我国的影视主题公园却总体处于不温不火的状态,甚至多半处于亏损状态。

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国内影视基地景区营销中,白鹿原影视城、横店影视城、无锡三国影视城是国内影视风景营销的代表。《三国演义》在无锡三国城拍摄后,景区升级未三国文化开发项目,并且此后陆续接拍了水浒传,丰富了景区文化背景。

2.主动拍电影

澳大利亚旅游局——仿电影式宣传片

如果说通过影视剧的种草节奏太慢,那么请看澳大利亚“简单粗暴”的借势手段。

在这则广告片中,以超级碗广告片中的“雷神” Chris Hemsworth 为原型的主人公,通过高尔夫球车视角展现了沿途的悉尼大剧院、墨尔本大洋路(Great Ocean Road)、菲欣纳(Freycinet),大堡礁(Great Barrier Beef)。无疑,澳大利亚本土绝美的风光相当具有电影感,在广告片中“植入”胜似电影的真实取景,对观众中的潜在游客刺激是巨大的。

3.打造电影节

除了宣传片,景区与电影发生联系还有一个“杀手锏”——电影节。

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戛纳电影节这个词有时着实令人忽略了“戛纳是个地名”。剧戛纳电影节官方网站介绍,面电影节前后四个月都是戛纳的旅游旺季,酒店全部爆满。

3.高端自驾游

最后,怎样吸引“剧迷+自驾游爱好者”这样的“高端游客”?

当然是丰富详实的官方旅途攻略了。

这类游客的探索欲强,代入需求高,只需提供沿途攻略、设施支持,他们就会在人迹罕至的美国西部上演好莱坞公路大片,穿越狂野的南非纳米布沙漠,在克罗地亚从北向南,重走《权利的游戏》之路。

借势?种草?旅游营销中的主题元素与话题制造
借势?种草?旅游营销中的主题元素与话题制造

宣传?造势?那是影视IP早已铺好的路,景区运营者要做的是摆好路标即可~

题材IP就是全部的宣传。

4.综艺种草

《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《青春旅社》的拍摄地吸引了不少游客前往,可以说某节目的热播功不可没。

 

二、话题制造

通过制造话题来吸引关注是景区揽客的手段。不得不说,旅游胜地澳洲在营销上下足了功夫。

借势?种草?旅游营销中的主题元素与话题制造

为了提高网站访问量以吸引游客前往昆士兰旅游,昆士兰旅游局策划了一起营销活动:向全世界照片岛管,工作内容为写 旅 游 博 客!15万美元薪酬!脑洞大开的宣传的战果也是不俗的,统计显示当年昆士兰搜索高于去年同期40%,机票新增9000多张。

丹麦“生蚝泛滥求助事件”也是吸晴无数。

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2017,一则生蚝泛滥的新闻登上了头条,引发了无数话题。对于众多吃货们来说,他们关心的重点是——丹麦!好吃!如此“醉翁之意不在酒”的话题引起了吃瓜网友们的热烈讨论,覆盖面达2.1亿,然而成本费用则仅仅是一条官微……

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