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魏殿生:亚布力是如何打造世界级滑雪旅游度假综合体的

亚布力,这个正在成长中的、世界级滑雪旅游度假综合体的前世今生,对国内崇礼等其他正在兴起的滑雪度假胜地规划打造,极具参考价值。

魏殿生:亚布力世界级滑雪旅游度假综合体的前世今生魏殿生:亚布力滑雪旅游度假区管委会主任


(本文为魏殿生2015年12月25日在首届中国国际冰雪旅游峰会上的演讲)

作为我国最早开发的现代滑雪旅游度假区,亚布力自1994年成立到今天,已经有21年的历史。2014年5月,黑龙江省委省政府决定组建由陆昊省长任组长的亚布力改革建设推进领导小组,同时成立新的亚布力的旅游度假管委会,确立建设国际化、世界级世界旅游度假区的目标。——亚布力,这个正在成长中的、世界级滑雪旅游度假综合体的前世今生,对国内崇礼等其他正在兴起的滑雪度假胜地规划打造,极具参考价值。

一、中国第一个雪上运动举办地,借力举办赛事提升国际影响力。

亚布力曾是清朝皇室贵族的狩猎场,是中东铁路的重要的节点,是新中国重要的冰雪训练基地之一,也是中国第一支滑雪部队诞生的地方,中国第一支滑雪运动队侦查英雄杨子荣所在的老二团的集训地,也是中国第一个雪上运动举办地。

1974年,为了开展冰雪运动训练,原黑龙江省松花江地区开始建起滑雪场,当时规模区域有限,仅仅作为松花江地区性的一个滑雪训练中心。1980年,为了适应冰雪运动的迅猛发展,经过国家冰雪运动场地指导体系的综合评估,亚布力被选中作为省级的冰雪运动和国家级的冰雪运动基地。1996年成功举办了第三届亚洲冬季运动会,09年又以亚布力为基地成功举办了世界第24届大学生冬季运动会,此后又先后举办了第五届、七届、十届、十一届全国冬季运动会等国内比赛,还有亚洲青年高山滑雪锦标赛,世界青年单板锦标赛,2016年亚布力还要举办世界单板锦标赛。

通过亚冬会、大冬会、冬运会的成功举办,亚布力的开发建设不断得到加强,在国际国内的影响力也在不断攀升,亚布力不仅成为冬运健儿、冬奥冠军的成功之地,更成为我国冰雪对外开放的大平台。作为中国企业家年会的永久会址,这里成功召开了15届中国企业家年会,亚布力的冰雪文化与企业家创新精神,深度融合,旅游产业与全国经济的脉搏同频共振。

二、发力基础设施建设,区域雪道联网三山打通;

建设成世界旅游滑雪综合体,首先是自然环境得天独厚,一般意义上讲,世界级旅游滑雪综合体,应该是有独特的资源气侯,有稀缺的山地区位,有厚重的社会人文,这些要结合起来。世界上非常著名的综合体,大多位于山脉之间,一些山脉都是分布着重要的滑雪综合体,就我国的地貌和气侯分布而言,能够在这造就滑雪旅游综合体的大概是在祁连山,阿尔泰山,还有长白山。亚布力正好是在长白山余米的张广材岭,雪丰度和舒适度是旅游综合体的硬指标,两者缺一不可,亚布力恰好有这个优势。这里平均气温是2到10度,四季分明,湿度小,天然降雪量大,雪质优良,别的地方雪都化了,这个地方3、4月份还可以滑雪,而且非常绵软,令发烧友流连忘返。

亚布力的滑雪旅游基础设施比较雄厚,在10平方公里的区域,有着1300以下到1000米的3座山都梯次相连,历经20多年的建设,亚布力3个山峰,锅盔山按照国际雪联黑红绿蓝的等级标准建设,依次形成了50条总长度90公里雪道,在这里一些国际标准的双板,单板赛道,猫狗雪道,波浪雪道,单板雪道都各具特色。高山雪道最高落差900米。国内最长5公里的雪道,在海拔1374米的山顶,宛如飞龙在天。据滑过的人说,这个高度滑下有飘飘欲仙的感觉。

便捷的滑雪通道把亚布力区域内的雪道连成网,2014年更是全面完成了度假区内三山联网,雪道相连,结束了亚布力滑雪20多年条块分割,各自为政的历史,实现了一卡在手,三山遍游。

三、创新景区业态——保证核心滑雪项目优势,以山地、水上运动、雪地温泉保持消费超前性;

亚布力生态环境非常宜人,这是世界级滑雪旅游地综合体选址的必要条件,这里自然景观奇丽,生态环境优良,森林覆盖率达到96%,空气中负氧离子达到5万以上,被喻为森林博物馆,天然大氧吧。这里有完整的森林原始景观,有山景,有国家稀有的偃松,还有高山石海,曲径通幽的栈道,潺潺溪水,四季分明,春来山花烂漫,夏到绿树成荫,秋至五花山色,冬时雪浪银花,是避暑养生,休闲度假,运动竞技,文化体验四季旅游胜地,自身可开发的旅游产品非常丰富。

根据国外的成功模式,很多旅游度假综合体都是由运动竞技到休闲旅游转生而来的,比如圣莫里茨,夏莫尼,惠斯勒等国际著名度假区,都是举办赛事以后,进行了转型,实行平赛结合,游体兼顾,保持度假区消费超前性,项目完备性,都不同程度的开发新项目,填充新业态,保持度假区各种设施的充分利用和发展。亚布力在保证核心滑雪项目的优势下,兼顾四季经营和消费者多样化的消费,丰富旅游产品供给,从2014年以来,积极构建了山地运动项目,主要是山地自行车公园;建设水上运动项目——大型占地33.8公顷的水上大世界,在黑龙江首屈一指,已经于2015年8月8号向游客开放。此外还开发了雪地温泉的项目,拓展康体养生。在冰雪世界里,还有地热资源,与做康体养生相结合,为旅客提供极具性价比的享受。

完善森林生态项目,挖掘森林生态文化和内涵,也是亚布力的重大举措之一——开发了动植物观赏园区,引进国宝大熊猫,东北虎棕熊等20多种动物,开发建设兼顾物种保护,科普教育,科学研究和休闲娱乐为一体的森林动物园,用项目留客,靠服务留人。

通过创新景区的新业态,亚布力逐步扭转了20年来,产品单一,以雪养雪,靠天吃饭,一季忙三季闲的窘境,由单一的专业运动为主向竞技运动,避暑养生,休闲度假为主的综合性景区。

四、规划“大亚布力旅游景区”,以亚布力为核心,携手周边威虎山,雪乡、镜泊湖、凤凰山等同步营销;

亚布力建设世界级旅游滑雪综合体的构想或者是成长空间,是在全面提升亚布力现有规划区的基础上,按照世界知名,中国一流,繁荣周边,引领全省旅游,打造国际化世界级四季旅游度假区的总目标,积极谋划大亚布力,叫“大亚布力旅游景区概念”。构建大亚布力旅游区,是旅游和区域融合发展带动周边协同发展,通过深度融合,打破局域界限。大亚布力旅游区,将以亚布力为核心,携手周边的威虎山,雪乡、镜泊湖、凤凰山、还有佛手山和国家森林公园,乃至于哈尔滨冰雪大世界,以同步营销作为渠道,以携手开发作为平台,坚持文化植入,以文化创造旅游价值。坚持科技融入,信息输入为一体的理念,高端策划、科学精心设计、系统建设、规范管理,按照5A标准重点打造立体开发,实现错位发展,公司化经营,市场化运作,共同构筑各具特色,相互依存的旅游胜地,整体筹划建设大亚布力4级旅游综合体。

具体布局上,大亚布力度假区将总体构建“一核、两轴、三区”空间发展格局。

一核是亚布力国际体育运动休闲核,主要是滑雪度假区的休闲区。在现有完善提升的基础上,2016年我们将对冰雪场进行打造提升,对光照好,风速缓、坡度陡、潜力大的大锅盔山的南坡和东坡进行深度的开发,由国际著名的公司进行规划设计,招商建设雪道50公里左右,最大垂直落差是870到910,届时亚布力度假区高山雪道将达到100多公里,跨入世界级的大雪场行列,也成为亚洲最大的滑雪场。

两轴,一是按照哈牡绥东旅游发展轴,一是亚布力长白山旅游发展轴,这两个轴展开都有一些旅游的要素资源,将进行系统策划。

三区,分别为中国雪乡旅游区,凤凰山生态旅游区,林海雪原文化旅游区,开发生态观光,UFO探秘,艺术影视,民俗娱乐的产品,融入文化旅游的概念,共同构建大亚布力旅游集合区项目和产品支撑体系。

首先要全面革新管理营销模式,积极运用信息化手段创新做活互联网加旅游的营销模式,打造区域旅游综合营销平台,加强与专业旅游媒体和旅游网站的深度营销和合作,增强覆盖面和穿透力,积极发挥旅游部门,官方网站和微博的主渠道作用,加强自媒体智能终端APP的开发和推广,实现互联网加旅游的无缝对接。

核心目标是借用高档平台,有影响的平台,把亚布力宣传出去。

构建快捷的旅游立体交通体系,亚布力度假区围绕重点的旅游线路,加快建设以公路,高铁、航空和绿道为支撑的交通体系,形成旅游环线,构建快旅慢游,快捷安全,无缝的旅游立体交通体系。现在经过亚布力的哈牡高铁已经开始建设,专门为亚布力旅游服务,为亚布力冰雪扩大规模,上档次服务的亚布力机场,现在已经完成了选址工作,正在进行具体的规划设计和前期的各种协调工作,以及征地,征林工作。

另外建立市场秩序的综合评价制度,依托互联网平台,邀请社会监督员设立品质旅游产品榜,开展旅游服务大家评,对旅游、导游、交通景点,购物,各方面环节,开展全方位的监督,不断优化旅游市场环境。

 

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