旅游IP只是一件华丽的外衣

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行业的浮躁源于过度的推崇表象而忽略内在,丢掉了根基,又怎会走的更远。有句老话说得好,人靠衣服马靠鞍,不同的外衣可以展现出不同的精神面貌,自然也具有独特的吸引力,让别人关注你、走近你、了解你,到底会不会爱上你,这个就真的不好说了。

旅游IP成为行业热点,被很多人奉为行业利器,但是却鲜有人能够玩转IP,却被IP玩坏了自己,要不然那么多的主题公园怎么活的那么纠结呢?

旅游IP只是一件华丽的外衣

一、IP只是兴趣没有爱情

旅游IP是一种文化的嫁接与延伸,并非文化本身,因此很难产生长久的市场粘合力。IP的市场热度源于市场对于IP的第一承载体的喜爱,而当下我们所说的旅游IP,却是一场成熟IP的跟风运动,用旅游作为IP的第二承载体来替换成熟IP的第一承载体,移植手术都会有长期的排异,难道文化就不会排异吗?

IP+第一承载体=爱情,而我们在做的旅游IP,确是这样一个公式:IP+承载体(各类旅游项目)=拉郎配。旅游IP,听上去很高大上,但在国内旅游行业内,却显得异常野蛮,IP绑架成为了一种常态,能真正去用心阅读IP的人,却成为了一种凤毛麟角的渴求。靠绑架得来的旅游IP和挂羊头卖狗肉又有什么不同呢?

旅游IP,我们只绑架了IP却丢掉了她那副最佳的皮囊(第一承载体),IP是一个品牌,能在短期内吸引市场的关注,但是丢掉了第一承载体的IP,只能勾起市场的短期兴趣,一旦被走进,就会被发现她不是原来的她,从而遗失爱情。要想让IP产生爱情,其实很简单,既然承载体更换了,那只需要我们根据第二承载体的特征给IP一定的引导改造即可(相当于排异药品),让IP能够和新的承载体更加般配即可。爱情就是棱角的无声打磨,让彼此更加契合。

二、IP只是一个旅游产品的发散基点

得IP者,得天下,这句话走的还是比较快。

IP不是万能的,那IP是什么?IP只不过是一个点,一个产品打造的发散基点,拥有IP却不懂发散,那一切都只能是一场声势浩大的原地踏步走。旅游资本在迫切追寻好的IP,即使得到了,到最后也只不过是一场快速复制,但结果一定不会很理想。因为,任何一个IP都是由人和团队铸就,IP原有的成功是无法被复制的,因为IP的生产团队和大环境无法复制。

喜欢一个人,始于颜值,忠于才华,陷于人品,旅游IP只不过是一个颜值而已,如果把旅游IP与绑定市场画上等号,那绝对是一场致命浩劫,要想IP价值最大化,就要时刻谨记,IP只是颜值而已,利用好了价值可以无限放大;利用不好,则是一文不值,用一句特社会的俗话来表达就是“玩好了是豪门贵妇,玩不好堕落风尘”。

优质的旅游IP一定有着才华与人品作为IP的发散支撑。否则,IP只能在市场上挨批,现在的IP已经被资本市场捧没了真身,让太多的旁观者与后来人把幻影当成真身去崇拜,如果你没有用心去阅读IP,不懂IP的发散(旅游产品的市场化延伸),那IP在手,最多也只不过是自己的心里安慰罢了。

三、IP是旅游行业的资本过度

实业创造价值,资本提高效率,资本只能是为实业服务,才能创造更多的价值;一旦资本掌握了主动,变成实业服务于资本,那必然会创造泡沫,这是一个行业的灾难,最终必然是一场大洗牌。IP 正如资本取代实业一样,正在成为景区行业的主导,这是景区行业发展过程中的病,得治。

单独的旅游IP很难创造价值,而我们需要的是价值,因此我们需要把旅游IP嫁接到旅游产品上,让IP服务于产品,让产品创造价值,让价值满足需求,这才是健康的IP路。但现实情况确是,快速成功的欲望驱使,加上大多数人的思维懒惰,缺乏独立思考,导致大部分人把IP当成了神器,过度依赖和追随,上演了一场IP大透支的闹剧。

IP是个好东西,但是需要我们用沉稳的心态去对待,不能妖魔化也不能神话,我们追寻优质的IP是为了更好的吸引游客为市场需求服务,从而达到盈利的目的。给IP编故事,讲故事,那到头来也只能是一个故事,而IP本身就是一个故事,我们要做的不是如何玩转IP,而是要关注如何把游客带进IP的故事之中,走进IP才能更好的利用IP,让IP服务于旅游,才是行业正道(但真实的情况确是旅游服务IP)。

四、IP需要生活性交互

现在国内很多旅游投资商都在利用各类IP打造主题公园或各类景区,但在打造的过程中,却做出了外在,用各类主题建筑和园区命名去彰显景区的IP,以求吸引客源,只可惜市场不给力,达到预期者少。在投资人眼里,IP就是主题形象、就是主题建筑、就是那用文字生硬叙述的故事,这一切看上去总是那么高大上,但是,这一切却不属于生活,看看而已,没有更多的吸引力,虽然很多景区把IP的故事与景区项目相融(这一点很好,只可惜做的都太生硬),但是更多的还是现代设备的异名而已。

对于做旅游的人而言,我们的视野和思维要领先于市场需求,但我们的产品要紧跟市场需求,如果产品也领先于市场需求,那只能说一句话“你是不是傻?”IP对于大众市场而言,听上去很高大上,我们要做的就是让高大上走进生活,融于生活,旅游IP不是高不可攀的贵族,而是大众可以走进,可以交互的快乐之友。好的旅游产品一定不是IP的生搬硬套,需要我们去用心解读,并把解读用各类交互性的小项目向游客解答,有人认为这很难,这是一种创新,需要满足各类条件才可以做到,但真实的情况却是一根筷子也有无数的玩法,结合IP,换几种玩法真的有那么难吗?真的需要那么多所谓的条件同时满足吗?IP有了生活性的交互,才有了生命力,有生命力的IP才能创造价值。

小结:

要问IP是什么?是独立品牌,是时间积淀,更是时代的产物,没有任何一个IP能够凭空而生,都需要经过市场的洗礼。虽然,IP的形成是市场的催生,但IP绝对不是什么万能灵药,什么病都能治、救企业与危难。好的IP需要的是优质内容的填充(需要自身实力),因此,得IP未必得市场。

旅游IP需要我们静心理智的去对待,就像互联网一样,被各种神话,到头来只是一个工具,提高效率却不创造价值的工具。

很多公司都在盲目的追寻别人的IP,却忽略了自己其实也可以成为一个独立IP,别人的始终是别人,到什么时候也很难与自己那么的般配,自己的才是长久的。一个品牌就是一个IP,不需要我们天马行空,只需要踏踏实实做满足市场需求的产品就好,任何一个IP都不会给你带来你想要的长久地成功,因为IP只不过是一件华丽的外衣,真正的成功不属于IP,属于你自己的实力。

打铁还需自身硬,面对IP,请冷静。

2 条回应

  1. 闷葫芦娃儿说道:
    -49#

    旅游圈如果长期发表此类负能量文章,离关门大吉不远了。

    • 旅游圈 旅游圈说道:

      嗯,天天歌功颂德就会赚的盆满钵盈

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