乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

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乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

树山村位于苏州高新区通安镇,东接苏州古城,西邻浩瀚太湖,面积5.2平方公里,包括林地、山地以及400余户农家,房屋大多为80年代翻建。景观主要包括温泉、梨花、大石山,物产有杨梅、梨、茶叶,配套业态以农家乐为主。先后被评为“全国农业旅游示范点”、“中国美丽田园”、“国家级生态村”。

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

“后美丽乡村”时代,树山应该何去何从?

从“1.0时代”的观光旅游、“2.0时代”的休闲旅游到“3.0时代”的度假旅游,乡村旅游的发展如火如荼,德清莫干山、高淳慢城、无锡田园东方等优秀案例不断涌现,在这样竞争激烈的环境下,树山应当如何突围?

树山+

通安镇提出“树山+”理念,也就是“跳出树山发展树山”,将树山放在苏州旅游大格局中,扬长补短,借势借力,与周边多元化的资源互融发展,互动发展,创新发展,充分发挥自身优势和特点,构建苏式乡村全域旅游目的地。

1.发展目标

实现从乡村旅游观光区向全域旅游目的地的转变,让中国美丽田园变身苏式田园生活的特色小镇。

乡村旅游“4.0时代“应当是一种以乡村为核心,打破景区界限、整合周边资源的全域旅游。

在全域旅游目的地的构建过程中,作为单一景区发展的不足,有时反而会转化为优势,特别对于体量不大、开放性强、资源单一的树山,正是一次发展的重要机遇。因此,通安镇提出了”树山+“的发展构想。

2.优势分析

地理位置:树山东靠大阳山旅游圈、西临太湖旅游带,距古城20km,距太湖10km,周边旅游资源丰富,既可以向太湖和古城借力借势,又可以发挥自然环境优势,成为大隐于市的世外桃源。

树山旅游地理位置

交通状况:树山周边有绕城高速、有轨电车2号线、太湖大道,交通便利。对于单体景区来说,地方小、资源少,交通便利反而留不住人;对于全域旅游目的地来说,通过整合资源、互动周边,交通便利成为优势,从“来的方便,走也方便”到“来的方便,去其他地方也方便”。

消费群体:从消费趋势看,城市化下的乡愁,使乡村旅游继续成为热点;从消费能力看,发达的区域经济保证了游客的消费能力;从消费观念看,以自驾为主的自助旅游逐渐成为主流,“玩”和“住”相分离,更注重目的地的交通、环境和配套。

核心资源:树山的优势资源在于以“吃”、“住”为核心的休闲产业链。既有天然温泉、特色餐饮、精品民宿、文创产品以等业态,又有裸心谷、都喜富都、田园东方等品牌,而自身的山水田园风光又可以充分满足“最后0.5天”的需求,具备全域旅游目的地的核心竞争力。

 

3:建设内容

通过“树山+”的实施,构建纵向辐射、横向融合的全域旅游网络,提升区域旅游的开放性和配套性、游客的体验性和自助性,构建以树山为核心的全域旅游目的地。

“树山+”是什么

立足树山自然禀赋的区位优势,通过线路延伸的活动体验实践,资源融合的优势互补,构建全域旅游目的地。

是离开城市、回归乡愁的生活方式

是文化休旅开放互动的资源融合

是政府指导、业态联盟的品牌保障

是多元素、多层次、多特色的个性选择

是苏式田园生活的情怀体验

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“树山+”有什么

“树山+”主要包括了“1+1+1+X”,即:一条主线、一个联盟、一个品牌和X种产品。

一条主线:四季树山

以时间为轴,围绕“春赏梨花、夏尝果实、秋品湖鲜、冬泡温泉”的主线。

通过梨花节、温泉季等节庆活动,丰富旅游内容,实现从无序到有序、从茫然到期待。

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一个联盟:树山旅游联盟(树盟)

树盟作为“树山+”的实施主体,是一种创新的管理模式,也是一种全新的旅游体验。

树山旅游核心资源

树山不是封闭景区,一直以来在管理上困难重重,同时由于现有业态各自为政,产业链衔接不紧密,未能最大程度发挥树山的品牌效应。因此由政府主导成立了树山旅游联盟,涵盖了餐饮、住宿、游乐、农业、文创等领域的20余家成员单位。

对内体现规范性和互补性:一方面,通过权利义务的约束,形成类景区化的管理,保障品质;另一方面,加强资源互补,打通产业链,实现全域联动。对外体现整体性和体验性:一方面,整体推广、抱团发展,打造区域品牌;另一方面,通过多元化的融合,成员间资源的自由组合,丰富游客体验。

一个品牌:通安良仓

建立统一品牌——通安良仓,作为树山伴手礼的专卖品牌。

推动树山与文化、艺术、创意的融合,打造包含农副产品、民俗工艺品、文创产品等产品的特色品牌,实现从单一到综合、从产品到品牌的提档升级,推动“树山”的品牌输出。

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

 

X种产品:路线+活动

通过线路串联不同景点,实现纵向的延伸;通过活动体验不同领域,实现横向的扩展,形成以树山为原点的网络化旅游空间。

路线:以树山为原点,向周边辐射,围绕“从树山出发”的理念,设计了6条不同风格的微度假线路:

(1)骑行路线:树山—环大阳山;树山—金墅老街—万亩良田—太湖大堤

(2)亲子路线:苏州乐园—四季悦温泉世界—树山民宿星空房—泰迪农场

(3)禅意体验:古莲华寺禅修—树山民宿—云泉寺抄经—大石山素斋

(4)养生体验:西京湾—杵山垂钓中心—树山温泉美宿—木栈道—大石山

(5)感受自然:大阳山森林公园—树山精品民宿—太湖湿地公园—太湖大堤—万亩良田

(6)感受文化:刺绣博物馆—绣品街—西京湾—太湖大堤—树山精品民宿—木栈道—大石山文化

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

无论是哪种体验,最终的落脚点都在树山,而即使在树山,也可以体验不同类型、不同风格的美食和民宿。未来将逐步完善长线旅游的线路,实现与古城旅游资源的联动。

活动:以树山为圆心,与民俗、文化、艺术、体育等不同领域跨界组合,丰富树山作为全域旅游目的地的内涵。

“树山+艺术”:与苏州摄影家协会共同举办为期一年的“醉美树山”全民摄影大赛;引进明美术馆国际粉画写生基地,”粉画巨子“杭鸣时与游客分享心中的树山;邀请刺绣大师现场教学,让游客亲手制作。

“树山+民俗”:中秋期间邀请民间匠人教游客们制作传统兔子灯;恢复农历十月初八的“抬猛将”习俗,让每一位游客亲身感受民俗的魅力。

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“树山+学术”:围绕乡村建设,加强与学术的结合,先后举办乡村发展与规划国际论坛、乡伴创客学院、“艺术温暖乡村”论坛等活动,美国城乡规划泰斗Richard Legates、“古城卫士”阮仪三、中国民宿领军人物朱胜萱等国内外“大咖”齐聚树山,让树山走向世界。

“树山+美食”:鼓励树山餐饮做出特色、做出品牌,在“第二届舌尖上的苏州”美食评比中,树山的农家乐获得全市8家“金牌农家乐”中的三席;与现代农业产业园合作,实行太湖湖鲜直供,捕捞上岸后直接运送到树山,让游客第一时间品尝到湖鲜美味。

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

“树山+养生”:引进专业团队,围绕瑜伽、温泉、素斋、抄经等活动,将树山资源与养生相结合。

“树山+文创”:发掘树山当地石像“年兽”,设计树山旅游IP——“树山守”及系列延伸产品:包括与“巧克力奶奶”季顺英共同研发的“小骚年”巧克力、与刺绣大师周海云共同研发的手袋,以及一批自主研发的特色伴手礼。

“树山+体育”:依托梨花林、木栈道等基础设施,举办休闲骑行、健康徒步、新年登高等活动。

“树山+公益”:组织树盟成员单位参加公益活动。以“旅游反哺民生、全民共享繁荣”为主题,邀请困难家庭的孩子们体验树山旅游;开展环保志愿行等活动。

“树山+”让树山不仅有吃、有住、有玩,更有参与、有体验、有邂逅。

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

拥有4500万粉丝的延参法师来到树山,被树山美景折服,不仅直接在树山进行网络直播,200万人同时在线收看,更是留下了“大美树山”的墨宝。

乡村旅游“4.0时代”的树山+,是如何引爆旅游圈的

“树山+”就是“树山+无限可能”,让树山通过线路的不断延伸、活动的持续扩展,成为全域旅游目的地的重要支撑。

我们希望树山留得住的不仅是人,更是心;

带的走的不仅是纪念,更是情怀。

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作者:张道中   苏州高新区通安镇党委委员

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