途牛联合中国旅游研究院发布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》

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1月,途牛旅游网与中国旅游研究院联合发布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》。报告指出,当前我国旅游消费规模稳步扩大,国民旅游需求不断释放,旅游消费持续升温。在不断升级的旅游需求推动下,2016年,以亲子游、爸妈游为主的家庭游火爆;自由行、品质游、度假休闲旅游市场规模逐步扩大;品质团、定制游成为旅游消费升级新标志。2017年旅游消费热点和结构将呈现新的趋势, 中西部地区将成为旅游消费的生力军,东盟国家、中东非将成出境游新的增长点,体验式消费也将在旅游消费中占据更大比重。

  亲子游、爸妈游火爆 家庭游占比达六成

《报告》认为,当前我国旅游消费与日常生活融合加快,大众旅游上升为国家战略。其中,以亲子游、爸妈游为代表的家庭旅游成为旅游消费市场主力。中国旅游研究院居民出游意愿调查显示,家庭旅游占比达60%,其次为好友组织的出行,占比在20%左右。

途牛旅游网数据监测,2016年最受欢迎的亲子游线路集中在主题公园、嘉年华、房车营地等旅游产品。

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  以慢节奏休闲游为主的桂林、三亚、丽江,更受中老年用户的喜爱。

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  自由行受青睐 自驾游、乡村游持续升温

报告显示,当前国内、入境、出境旅游三大市场的自助游客比例分别为93%、82%、61%。国内自驾游、乡村游等是国内旅游的主要方式。

由于目前国人工作和生活压力较大,休闲放松的乡村游成为消费者长假旅游的重要选项。报告显示,2016年国庆期间,全国乡村游游客人数达1.29亿人次,在5.93亿总旅游人次中占比21.7%,成为长假出行的主要消费选择。国庆期间乡村游中,跨省市出行比重达53.75%,过夜人次占比58.19%,46.42%游客每月都要进行一次乡村旅游。重庆、北京、广州、成都是乡村游的主要客源地。

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  自驾游基于其便捷自由的特点,成为很多游客短途旅游的主要出行方式。途牛旅游网监测数据显示,2016年1月-11月期间,排名前五的国内自驾游线路中,4条线路以主题公园为主要出游目的地。

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  品质团、定制游成为旅游消费升级新标志

历年《旅游抽样调查统计》显示,我国城乡居民国内旅游人均消费水平逐年增加。其中,农村居民旅游潜力不断释放,人均旅游消费从2014年的540元增加至2016年的880元。

随着消费能力的提升,越来越多的游客追求品质团、定制游等高品质旅游产品。途牛“牛人专线”产品品牌以品质团为特色,2016年收客量同比增长77%;途牛定制游业务同样增长显著,2016年7-9月和10-11月定制游收客量分别同比增长67%、66%。

  中西部地区将成未来旅游消费生力军

途牛旅游网监测数据显示,2016年1-11月份,增长最快的客源地主要集中在西部地区,如云南、四川、青海、内蒙古、新疆等,表明西部地区已成为我国旅游消费市场的生力军,并将在2017年表现出更大的潜力。

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  中西部地区同样是未来旅游消费的主战场。从2016年国庆长假的接待情况来看,湖北、湖南等中部省份游客接待量增长超过15%,而内蒙古、甘肃等西部则以20%以上的增速呈井喷式发展。途牛旅游网监测数据也显示,2016年,新疆、青海、甘肃、四川、宁夏等西部地区是旅游人次同比增长最快的旅游目的地。其他增长较快的目的地还包括辽宁、广东、海南等。

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  东盟国家、中东非将成出境游新增长点

途牛旅游网监测数据显示,2016年1-11月份,最受欢迎的境外旅游目的地,泰国、日本、美国排在前三位,增速最快的境外旅游目的地中,除泰国、印度尼西亚、美国外,其他均在目前最受欢迎的十大目的地之外,其中以老挝、越南、柬埔寨为代表的亚洲市场,以埃及为代表的非洲市场,以色列为代表的中东市场,都将是未来出境旅游消费的新亮点。对新兴旅游市场的探索是出境旅游增长的重要动力。

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  报告预计2017年出境旅游市场将进入稳步增长阶段,增速会保持在4%左右。

  体验式消费占比将持续提高

随着全域旅游、“旅游+”政策的推动,以及文创、旅游IP带动的新业态、新要素的发展,将进一步丰富旅游产品内容,拉动旅游核心产品和衍生性产品的消费。文创、科技等要素在旅游中的渗透,将改变当下以景点门票、购物、餐饮、交通为主要花费的旅游消费结构。预计未来体验性消费,如文化娱乐、主题住宿、旅游商品、目的地生活体验方面的花费,将进一步扩大。

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  在消费需求和产业发展的双重作用下,2017年,邮轮、海岛等度假旅游将继续是消费热点。

从三大市场看,报告预计2017年国内、入境和出境旅游三大市场旅游人数将超过50亿人次,旅游消费超过6万亿元。

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