做旅游目的地管家 景域IP运营模式要在四海八荒开花?

景域集团发展的步子迈的很快,快到足迹几乎遍及四海八荒的旅游目的地

从南京出发沿宁杭高速一路向东南疾驰不到一个小时便到了素有南京新东郊、金陵御花园之称的句容市。句容是全国首批全域旅游示范区之一、长三角的新兴旅游城市道教名山茅山佛教名山宝华山秦淮河发源地赤山湖都在句容境内。

景域集团旗下首个以IP模式运营的大型旅游度假区项目就在句容赤山湖。从句容西出高速,“IP为王的道旗就在道路两旁迎风飘扬一直绵延至赤山湖湿地公园。

33句容市人民政府、丰盛集团、景域集团在赤山湿地公园举行赤山湖国际旅游度假区IP引擎项目签约仪式暨启动大会”,目标是将赤山湖国际旅游度假区打造成为超5A标准的世界级旅游度假区。

做旅游目的地管家 景域IP运营模式要在四海八荒开花?赤山湖旅游度假区,附近村民在发布会现场

砸下260亿 五大旅游IP落地赤山湖

三百万年前的一次火山喷发造就了一座红色砂砾的赤山而赤山脚下广袤的赤山湖孕育出驰名中外的秦淮文化和湖熟文化。赤山湖是秦淮河的源头之一是秦淮河流域唯一一座天然湖泊滋润着秦淮文化秦淮第一湖的美称。

在现场展示的赤山湖国际旅游度假区规划图显示度假区总用地面积52000多亩其中特许经营权范围内建设项目用地范围20000多亩总投资额度260亿。

做旅游目的地管家 景域IP运营模式要在四海八荒开花?正在建设中的赤山湖国际旅游度假区一角

当天千岛帐篷客、虹之汤温泉小镇、KANDU儿童乐园、秒嗨潮流运动乐园、赤山湖袁家村等五大项目首期签约落地赤山湖国际旅游度假区预计一期项目将在两年内对外营业。

在景域集团洪清华眼中这五个项目都是网红IP,各自都拥有着独特魅力。帐篷客野奢度假酒店为游客带来远离尘嚣、拥抱自然的野奢度假体验据悉帐篷客野奢度假酒店2014年开业后一直保持在90%左右的入住率。依托赤山湖独特的生态体验赤山湖帐篷客也有望成为网红酒店超级IP

位于中国陕西关中平原腹地的袁家村凭借独具特色的陕北小吃成为全国乡村旅游的第一红”,日接待游客18对周边辐射带动作用明显。此次赤山湖袁家村的签约是这个乡村旅游的网红品牌首次突破地域概念将袁家村的管理与经营理念带出袁家村。

秒嗨潮流运动公园由英超名人堂亚洲第一人孙继海亲自打造度假的同时可享受蹦极、皮划艇、环湖自行车等丰富的运动体验项目除此之外来自日本的KANDU亲子小镇和虹之汤温泉小镇这两个知名品牌也都将在赤山湖国际旅游度假区落地生根。

做旅游目的地管家 景域IP运营模式要在四海八荒开花?洪清华与孙继海签订合作协议

驴妈妈大数据显示游客越来越偏爱拥有美景、美食、美宿、美体的一站式综合型旅游度假目的地赤山湖就将成为这样的地方。洪清华表示五大网红IP落地赤山湖将瞄准南京市场辐射沪杭长三角全部建成后年可接待游客超过1000万人次有望成为继迪士尼、长隆后的中国旅游度假目的地全新强IP

IP运营洪清华打造目的地产业链的景域模式

丰盛集团和景域集团联手打造赤山湖国际旅游度假区景域集团全流程参与项目的规划、策划、投资与运营管理是景域集团首个以IP矩阵运营模式的落地项目。

旅游IP是近年来洪清华醉心研究的领域也是其为之竭尽全力所要探寻的旅游产业运营新模式。自2016年发布IP战略以来景域集团就在旅游IP的路上一路狂奔先后发布众多的IP产品矩阵。

2017景域集团继续朝IP战略的目标挺进洪清华提出了合纵连横饱和攻击IP战略参股安缇缦酒店与御庭集团合资网红酒店管理公司景缦携手广西旅发集团、丰盛集团成立旅游产业基金和资源开发公司与华策影视携手成立华策景域旅游传媒公司拓展新的影视娱乐板块……

做旅游目的地管家 景域IP运营模式要在四海八荒开花?洪清华布道旅游IP

合纵连横饱和攻击体现出的是洪清华对旅游IP的渴望与执着以及开放合作的心态。在洪清华眼中一切自带流量的现象皆有可能成为超级的旅游IP旅游产业链运营是我们的强项那么在IP的生产这个专业的领域我们更愿意选择开放合作。专业的人做专业的事。”2016洪清华在接受旅游圈(Dotour)独家专访时如是说。

最近正在热播的电视剧《三生三世十里桃花》正是景域集团的合作伙伴华策影视制作出品电视剧中青丘十里桃林犹如仙境般的美令粉丝们着迷。3月底4月初十里桃林取景地西藏林芝桃花花期将近驴妈妈旅游网推出林芝桃花之旅”,并特制桃花礼包

IP落地运营或许这就是景域IP模式正在践行的目标。如果说《三生三世十里桃花》收获的是IP带来的红利那么景域集团与袁家村的合作则更是考验IP运营能力。

袁家村能从关中腹地脱颖而出成为乡村旅游的网红IP,洪清华认为其本质在于袁家村核心的信用体系这正是当下旅游业所缺失的如此才形成了袁家村的与众不同而赢得游客的青睐。洪清华的IP理念与袁家村书记郭占武一拍即合达成了将袁家村品牌输送出去的合作。

旅游IP需要有能复制的体系。赤山湖袁家村将主打秦淮特色、老字号所有的食材均源自最正宗的本地渠道。未来袁家村是一个品牌平台标准化的运营体系才是他的核心。洪清华说。

帐篷客、袁家村、孙继海、KANDU、虹之汤景域集团以合纵连横饱和攻击IP运营模式让这些当红的旅游IP首次在赤山湖集体亮相景域IP库的实力正在养成景域集团IP运营的修为也正在飞升。

产业链一体化服务景域要做四海八荒的目的地管家

赤山湖项目开启了景域集团目的地IP运营的模式而其在目的地资源深挖的路上也越走越远。

有业内人士曾形容景域集团是旅游规划公司中最懂互联网旅游市场的是互联网旅游企业中最懂目的地旅游资源产业链的。这句话形象地道出了景域集团的一体化服务生态圈从旅游规划到投资、运营、渠道营销的服务链条。

用洪清华的话来说当下的旅游产业上下游存在着割裂的现状旅游规划不为投资负责投资不为运营服务。这就直接造成了广为诟病的旅游规划太虚旅游投资粗放无序的浪费现象最后导致旅游项目的运营走进了恶性循环的怪圈。

洪清华深信资源为王并敏锐地捕捉到目的地将成为未来流量入口的趋势。阿里巴巴投资百联、私有化银泰便是线下资源将成为新零售新入口的暗流涌动。而对旅游产业来说线下资源正处于混沌初开的阶段需要管家似的一体化服务。

洪清华表示景域集团正在做的就是旅游行业的产融一体化、线上线下一体化、一条龙服务一体化。从旅游项目的规划设计、策划到投融资、旅游运营、旅游营销以及线上线下的旅游服务景域集团都有在业内非常知名引领业界风向的子公司奇创旅游规划、景域旅投、景域旅发、景域营销、驴妈妈旅游网、帐篷客酒店等。这就是景域生态树。

除了IP战略景域集团在旅游投融资领域也已早早布局先后参与发起众邦金控与多方一起成立众多的旅游产业基金。洪清华透露,2017年将在行业内开展一系列与景域互补的并购并将整合景域生态实现5年内成为世界级旅游集团的梦想。

这两年来景域集团发展的步子迈的很快快到足迹几乎遍及四海八荒的旅游目的地。

0 条回复 A 作者 M 管理员
    当上帝赐给你荒野时,就意味着,他要你成为高飞的鹰
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