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迪士尼营收未达预期,IP之王已陷入IP困境?

拥有众多IP的迪士尼,仍然为没有爆款IP忧虑。

5月10日,华特迪士尼公司发布了2017财年的第二季度报告,报告显示其Q2的营收为133.36亿美元,净利润为23.88亿美元,同比增长了11%。华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示,二季度业绩的增长主要是因为电影和主题乐园业务的强劲表现。据悉,这两项业务一直都是迪士尼的传统核心业务。

尽管总体营收尚未达到预期目标,但在本财报中主题公园和度假区的业绩仍然十分显眼,尤其是开业还不满一年的上海迪士尼乐园,更是在本财季中表现优异,实现了小幅盈利,并且上海迪士尼乐园也即将迎来第1000万名游客。

作为全球首屈一指的主题乐园,迪士尼的成功显然跟其拥有众多的优质IP密不可分,而这也为其带来了巨大的商业利益。据不完全统计,在消费品板块,目前迪士尼在全球已经拥有3000多家授权商,销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。

但是其超级IP之所以能够迅速风靡,并在全球范围内俘获众多的忠实粉丝,这与其相关电影的广泛传播也是密不可分的。不过,需要指出的是,尽管近年来迪士尼也打造了一批新的IP,但是从消费者的接受程度上来看,显然还没有达到预期的轰动效应。

例如,在第二季度,迪士尼的消费品和互动媒体业务上的收入就出现了大幅下滑现象,下滑了11%至11亿美元。尤其是在《冰雪奇缘》和《星球大战》后,其衍生消费品的业绩也没有再延续以往的辉煌战绩。迪士尼方面称,消费品收入下降的原因主要是去年同期《冰雪奇缘》等电影的周边产品大卖,今年同期没有可与之媲美的电影所致。

事实上,《冰雪奇缘》早在2013年就已经上映,而这一超级IP所带来的经济效应也一直被持续消费到了现在。尽管经典IP有其自身的魅力,但是对于时时更新的普通消费者而言,仍然会产生一定的审美疲劳和后续消费动力不足的情况。所以,再打造一个能再次掀起轰动效应的超级IP,也是迪士尼当前面临的巨大挑战之一。

了解迪士尼相关业务的会发现,事实上迪士尼在影视制作方面的能力和技术是非常优秀的,并且这一能力还在不断的强化,近年来迪士尼更是投入了150 亿美元先后买下了皮克斯、漫威和卢卡斯影业。

另外,在IP的制作上迪士尼也是几年磨一剑。在继《冰雪奇缘》之后,迪士尼又打造了诸如《疯狂动物城》、《星球大战:侠盗一号》、《美女与野兽》(真人版)等电影,希望通过不断打造或巩固已有的IP来强化自己的IP之王的地位。而正在热映的《银河护卫队2》,截至目前在国内也已经收获了4.42亿人民币的票房,从其口碑和排片量来看,显然后期还有充足的消费潜力。但至于会不会形成一个超级IP,现在还难以预判,对此旅游圈(Dotour)将继续保持关注。

需要指出的是,迟迟没有打造出现象级的超级IP,对于迪士尼的影响显然是非常大的。除此之外,一些主题乐园以及相关的企业也在不断强化自身的IP,这也对迪士尼造成了一定的影响。例如,万达就收购了美国的传奇影业,而传奇影业旗下则拥有诸如《魔兽世界》、《蝙蝠侠》、《盗梦空间》、《哥斯拉》、《环太平洋》等知名电影的IP版权。

另外,像环球影城、乐高乐园等强劲对手也在不断的打造或引进知名IP,也使迪士尼面临着强大的竞争压力。例如,日本环球影城在2015年开放哈利波特景点系列后,游客人次就高出了前一年记录的 18%。而日本东京迪士尼,则已经连续两年出现了游客下滑的情况。

但是要想打造出现象级的超级IP,对于当前的迪士尼而言,还是面临很大的压力的。据了解,迪士尼在二季度实现有线电视网络收入为41亿美元,增长了3%,但是其运营利润却下滑了3%至18亿美元。而ESPN(娱乐与体育节目电视网)又是被迪士尼给予很大的希望,不过资料显示ESPN的用户数却在逐年流失,其用户数量已由2013年的9900万左右,减少到了现在的8800万左右。

回到国内的情况来看,尽管上海迪士尼在本季度的财报中表现优异,实现了小幅盈利,但是在上海周边却分布着众多的主题乐园,已经运营的有欢乐谷、上海乐高探索中心、长风海洋世界等,还在建设或计划要建的则还有上海冰雪世界、海昌极地海洋世界、达高炫乐园等。除此之外,苏州、常州、杭州、南京等周边城市,也有众多已经运营或在建的主题乐园,显然这也将会分流上海迪士尼的消费人群。

而上海迪士尼乐园,又是被迪士尼总部给予了相当大的期望。事实上在2016年迪士尼财报发布时,其CFO斯汀·麦卡锡就曾表示,上海迪士尼有望在2017财年“更接近实现盈亏平衡”。不过,由于主题乐园需要在7-10年左右才能收回投资成本,所以作为回报周期较长的业态,上海迪士尼显然还有很长的路要走。

面对众多竞争对手的“围追堵截”以及自身的困境,打造一个新的超级IP对于迪士尼这个IP之王来说,显然十分要紧。至于后续的情况会怎样,这无疑是个非常值得关注的话题,对此旅游圈(Dotour)将继续保持关注。

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