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从燃爆的《摔跤吧 爸爸》看旅游项目成功开发的三要素

热血神剧《摔跤吧 爸爸》究竟作对了什么?对于旅游项目的开发又有哪些值得借鉴的地方?

从燃爆的《摔跤吧 爸爸》看旅游项目成功开发的三要素

艺术与商业双丰收的《摔跤吧 爸爸》引发国人观影热潮,收获逆天好评。作为题材颇为冷门的体育励志剧,影片故事简单,叙事结构普通,不由让人深思,热血神剧《摔跤吧 爸爸》究竟作对了什么?对于旅游项目的开发又有哪些值得借鉴的地方?

 

1、真实题材,传奇再现。

《摔跤吧 爸爸》根据真实人物改编而成。国家级摔跤运动员马哈维亚·辛格·珀尕(阿米尔·汗饰)为生活所迫,放弃了为国争光的梦想,偶然间发现自己的女儿们有运动天赋和潜力。他不顾家人和社会的反对,开始对女儿们进行高强度训练,最终培养出了能在国际竞赛上为印度取得荣誉的一流女性摔跤运动员。事实上,这一传奇故事的原型,现实中比电影还要厉害,真实生活中的马哈维亚不是培养了两个女儿,而是四个,而且,他的两个侄女也是印度的摔跤冠军。

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电影原型与演员对比照

同样,在旅游项目开发当中,通过当地特有的资源分析及文化挖掘,策划包装具有当地特色的旅游开发项目,不仅是前期策划规划阶段,项目地政府及投资方所着重关注的,也是旅游项目能成功吸引八方游客的不二法门。扎根当地特色,才能为项目成长提供肥沃土壤。

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西湖云栖小镇

以时下火热的“特色小镇”为例,浙江的西湖云栖小镇、湖州丝绸小镇、海宁皮革时尚小镇、龙泉青瓷小镇等等无不立足当地产业基础,进而为小镇的持续发展提供长远动力。而以各种噱头包装,毫无产业基础的伪小镇实地产大多昙花一现。

2、匠心打造,口碑相传。

《摔跤吧 爸爸》出品自主演阿米尔·汗自己的电影公司,他曾被《时代周刊》评为全球百大影响力人物,除了影片题材的把控,作为演员本身,阿米尔·汗十分敬业且不惜一切代价把自己揉入角色中。在拍摄《摔跤吧!爸爸》时,他先疯狂增重到194斤,后经过严格的训练摔跤,疯狂减重50公斤,为了更好的服务剧情里19岁、29岁和55岁三个人生阶段。

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阿米尔·汗增重及减重对比照

为了能够让观众看到真实不虚伪的摔跤,剧中的姐妹也进行了为期9个月,每周6天不间断的,按照正规摔跤训练方案进行的摔跤训练。

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这样的匠人精神配合宝莱坞的工业体系,造就了影片幕后同样精彩的励志剧情,正是对影片人物表演的信服令无数观影人群被圈粉,成为“自来水”向朋友们推荐这部良心之作。

同样,旅游项目从规划到施工到运营管理,离不开设计者及开发者的用心,好的作品并不缺乏市场认可。纵观近年来成功开发的旅游项目无不以精细化的硬件打造和优质的旅游服务来赢得市场的口碑,实现游客和综合收益的倍增。

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古北水镇夜景图

2014年开门迎客的北京密云古北水镇,2016年游客量便突破245万,旅游收入达到7.35亿。其师出同门的乌镇景区,从2007年营业开始,直到2013年,其营业收入才突破7个亿。这里不得不提古北水镇(北京)景区总规划师、设计师及总裁陈向宏,正是由这样一个坚持品质,创造未来,精于管理的景区开发引领者,才让古北水镇从立项伊始便考虑摆脱门票经济,通过丰富的业态活动和强调参与感的旅游项目,从而突破了昼与夜的限制,减少了淡旺季节差,提高了游客重游率,快速扩大了口碑影响力。

3、风格轻松,愉悦身心。

无疑,《摔跤吧 爸爸》还是一部喜剧风格浓郁的电影。观影过程中,当看到天赋异禀的女儿将邻居的儿子们揍的鼻青脸肿,数次求子不成的马哈维亚突然意识到女儿一样可以像男孩子一样去赢得世界冠军时,耳边不时传来会意的笑声。还有马哈维亚和侄子为分析比赛对手,跑去成人影院包场观看比赛视频,影院老板和侄子的对话等诸多让人忍俊不禁的桥段。

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姐妹摔跤训练剧照

影片的喜剧风格,使得剧中的平民生活及摔跤训练显得生动鲜活,时长约两个半小时的影片却让观影人群并不觉得沉闷。如何把冷门题材、严肃主题影片拍得轻松愉悦,无疑是一门功夫。

同样,游客旅游首要是为了放松,如何让游客身心愉悦是每一个景区开发者需要考虑的问题。轻松的节庆活动作为旅游地营销推广及导入客流的一大手段,愈来愈受到85后,90后,00后的欢迎与自发传播。

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彩跑活动

虽然传统民俗节庆及大型庆典活动依旧市场空间很大,但注重与游客互动,有趣又有传播话题的新节庆活动,相较各地政府耗资巨大的庆典活动,诸多如彩色跑等创意活动不仅筹备费用不高,而且能赢得年轻群体的广泛参与和自发传播,可谓一举多得。

值得一提的是,《摔跤吧 爸爸》与一些大片和明星片相比,没有大制作,没有奇险特,没有热炒作,却取得了不俗的口碑和票房。正如袁家村通过民俗小吃文化的打造和精细化管理实现了年游客及收益远超大投资大IP的国内众多景区一样。

在当下旅游开发投资加速发展的时期,要想赢得游客的心,经得起市场的检验,还需要旅游从业者深植于现实,并经过深耕细作,实现品质与服务的完美结合。

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