途牛《2017体育旅游消费报告》

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随着2022年北京冬奥会脚步的日益临近,国人对体育赛事的热情愈发高涨。在“全民健身”、大众化休闲消费的背景之下,体育旅游休闲产业正蓬勃发展。

7月10日,途牛旅游网对外发布《2017体育旅游消费报告》显示,在全球体育旅游市场飞速发展的当下,国内一线城市成为体育旅游消费的主导力量,一大批集多种功能于一体的体育特色旅游小镇应运而生,为体育产业发展注入了新的活力。

途牛《2017体育旅游消费报告》:一线城市引领体育游热潮 体育特色小镇成发展新引擎

中国体育旅游市场潜力巨大

根据世界体育旅游组织公布的信息,全球体育旅游市场规模每年以15%的速度在增长。公开数据显示,目前我国体育旅游仅占旅游行业的5%,而发达国家占20%,旅游产业总值达到4万亿元。

近日,国家旅游局办公室和国家体育总局办公厅联合下发《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》,公示首批30个“国家体育旅游示范基地”创建单位,以及33个“国家体育旅游精品赛事”。

公开数据显示,到2020年,全国将建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。

途牛旅游网监测数据显示,2016年预订体育旅游线路的人数同比上涨150%。但仍然有近半数的用户,还未听说过体育旅游。

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当前,我国旅游业正处于向休闲度假转换的时期,从发达国家的休闲度假类产品结构看,运动类的休闲度假产品占绝对主导地位。因此,国内体育旅游市场还存在较大发展潜力。

京沪等地用户热情最高 白领、学生引领运动潮流

途牛旅游网监测数据显示,上海、北京、南京、深圳、广州、天津、武汉、杭州、西安、沈阳等地用户对体育旅游热情最高,其中,一线城市所占比例遥遥领先。一方面,一线城市消费水平较高,消费结构逐渐升级,体育休闲旅游成为一种喜闻乐见的消费项目。另一方面,这些城市体育设施较为完善,便于开展国际性体育赛事,激发居民观赛热情。以北京为例,公开数据显示,截至2016年10月,北京全市体育场数量已超过2万个,人均场地面积达到2.25平方米。北京奥运会、中国网球公开赛、北京马拉松赛、环北京职业公路自行车赛、世界单板滑雪北京赛、世界田径锦标赛等多项赛事的成功举办,进一步壮大了北京体育旅游消费市场。

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哪类人群更加愿意为体育旅游掏钱呢?答案是白领一族。以具有稳定收入的公司职员为代表的白领运动爱好者,成为体育旅游消费的主力群体,在中国体育旅游消费群体整体结构中占53%。此外,学生一族以33%的比例,位列第二。近年来,我国大力发展体育特色学校,在有条件的高校和机构建设专业教练员培训基地,北京等地将足球、篮球、排球等列入体育中考测试项目,掀起学生族的体育运动热潮。

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从年龄分布上来看,21-40岁以62%的高比例,领先于其他年龄层。此外,在整个人群中,女性占到了六成。由此可见,当前体育旅游市场,已经逐渐步入女性时代。

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户外游最受宠  4-6天游成主流

途牛将体育旅游分为三类。包括以徒步、骑行为代表的户外活动,以马拉松为代表的体育参赛游及奥运会和世界杯、欧洲杯等赛事的体育观赛游。

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消费者最喜欢哪类体育旅游产品?途牛旅游网监测数据显示,户外游是最受欢迎的体育旅游类别,占到整体产品的75%。其次是体育观赛游,占到15%。

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相比于昂贵的跨国体育旅游,7成以上的消费者更加青睐国内户外游。国内户外游热门目的地包括丽江、大理、昆明、迪庆、西双版纳、杭州、西宁、三亚、鄂尔多斯、呼和浩特等,徒步、骑行等项目最受欢迎,热门产品包括“杭州环西湖群山徒步1日游”、“昆大丽-香格里拉双飞8日游”、“欢情蜜月套餐-海南三亚湾喜来登度假酒店4天3晚自由行”等。

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出境方面,热门目的地包括泰国、马尔代夫、印度尼西亚、马来西亚、瑞士、德国、冰岛、美国、越南、奥地利等。

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近期,包含“潜水”、“海钓”、“攀登”等关键词的搜索量持续上升,为满足用户日益增长的需求,途牛日前上架了一批户外新品,涉及日本、俄罗斯、西欧等众多出境目的地。目前,“日本冲绳海钓+潜水+环岛游4晚5日游”、“野性俄罗斯--海参崴溪流垂钓3晚4日2钓1游”、“龙目岛攀登南半球绝美火山8晚9日游”、“攀登西欧之巅勃朗峰7日游”等线路咨询和预订数量持续攀升。

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从时间和花费上来看,20%的用户仅愿意为一次体育旅游行程花费3天以内时间, 50%的用户愿意花费4至6天时间,愿意花费7天以上时间的用户占比30%。预算方面,42%的用户可接受2000元以下的消费,45%的用户预算范围在2000至4000元之间,预算范围在4001至6000元之间的占比仅为9%。

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出境观赛、参赛掀热潮

境外观赛型体育旅游和参赛型体育旅游成为了近年来的新亮点。

今年英超联赛期间,途牛推出“英超荣耀之旅”专题活动,用户可参观英超百年球场,进入神秘的球员更衣室,亲自坐上主教练席,参加英超传奇球星见面会等,吸引了大批英超球迷。

针对观赛型旅游用户,目前途牛推出了NBA常规赛观赛产品、西班牙超级杯观赛产品等各大赛事的旅游产品。此外,针对9月15日-17日的新加坡F1滨海湾公路赛道,途牛特别推出专题页面,提供单品类门票预订,及“新加坡泛太平洋酒店4晚5日自助游”、“新加坡庄家大酒店4晚5日自助游”、“新加坡国敦河畔酒店4晚5日自助游”等自助游产品,更为途牛用户全面解读了赛事期间的精彩活动,提供详尽的赛场地图,为观赛带来方便。

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近年来,跑步运动在国内城市白领中流行,出国跑马拉松成为一种新时尚。目前,途牛已推出全球各大马拉松赛事报名服务,包含7月1日和7月2日的“2017 黄金海岸马拉松赛事报名”,8月26日的“阿德莱德袋鼠岛马拉松赛事”,9月17日的“2017悉尼马拉松赛事报名”等。此外还有包含参赛的旅游产品,如“2017夏威夷火奴鲁鲁马拉松4晚5日游”等。

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体育特色旅游小镇将成体育产业发展新动力

近年来,体育休闲产业发展势头强劲,体育特色旅游小镇作为重要载体之一,受到广泛关注。

体育特色小镇,是以运动休闲为主题、以“体育产业+主题旅游”为特点打造的具有独特体育文化内涵、良好体育产业基础,集运动休闲功能、旅游度假功能、体育赛事功能、文化展示功能、教育培训功能等多于一体的空间区域,同时也是全民健身发展的平台。

如何才能打造出功能齐全,健康发展的特色小镇呢?依托于城市自身特点,注重因地制宜是建设体育特色小镇的关键因素;骑行、攀登、徒步、水上等消费引领性强、覆盖面广的时尚运动项目是至关重要的产业布局;坚持政府引导,注重引入龙头企业,构建可持续的运营模式是小镇提升自我发展能力的重要运作模式。

在体育小镇建设方面,江苏、浙江两省走在了全国前列,其中江苏省规划在建的体育小镇数量高达8个。此外,计划于2019年初开门迎客的梅西体验园已在江苏南京联合筹建,这座主题公园将利用虚拟现实和增强现实技术再现梅西职业生涯中的经典时刻,游客还可以通过虚拟现实设备体验训练课程,届时将成为南京旅游的新名片。

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未来,体育小镇建设将继续吸引年轻运动势力,打造赛事IP,发展多维度“体育+”旅游产业。我国居民日益增长的体育运动需求与旅游需求成为体育小镇快速增长的市场需求基础,体育小镇的兴起也会进一步催热体育旅游的热潮,推动我国旅游市场向休闲深度游转型进程。

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