奢侈品巨头要抢迪士尼的生意?LVMH准备把巴黎一座老花园改造成主题公园

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奢侈品巨头要抢迪士尼的生意?LVMH准备把巴黎一座老花园改造成主题公园

位于巴黎近郊的玻璃船舰是LVMH集团的基金会大楼,它是这个奢侈品集团在建筑设计领域的点睛之笔——事实证明,LVMH集团有在森林里修好漂亮房子的能力。

现在,它准备把巴黎的一座花园改造成主题公园,好把这个优势延续下去。

面临改造的花园是巴黎的Jardin d’Acclimatation,这是一座拿破仑三世时期建造的儿童乐园,也是法国第一家悠闲娱乐公园,从1860年开放至今,公园每年平均接待150万游客,其中配备了射箭场、迷你高尔夫球场、木偶剧院、艺术博物馆等。

到巴黎造访过此处的人都对花园中的欢乐画面记忆深刻,甚至有网友还在游记中写过:“到了这里就不用去迪士尼了。”

由此可见,Jardin d’Acclimatation的确拥有替代主题乐园的能力,这恐怕也是LVMH决心改造它的原因之一。此外,再加上LVMH基金会大楼就在不远处,使得该地域可以形成一个整体的参观胜地。

据悉,这次改造的目标是让Jardin d’Acclimatation成为法国前三名的主题公园,现定的风格为19世纪的蒸汽朋克。

LVMH并非是凭空进入主题公园的运营领域,这家奢侈品集团其实有备而来。从1984年开始,LVMH集团就拥有了Jardin d’Acclimatation的主要管理权。到了2016年,双方又续约了25年。LVMH集团和法国主题乐园管理公司Companie des Alpes合作管理,双方股权占比为80:20。

LVMH集团主席Bernard Arnault曾在声明中说道,Jardin d’Acclimatation和LVMH集团的企业价值一致,在致敬经典的同时不断创新。

在续签合同中,LVMH集团其实已经透露了部分改造计划,它希望将该乐园变得更加现代化和多样化,还要新增18个娱乐项目,并对26个现有项目实施修复和改建。

LVMH官方网站上清晰地描写了改造的定位方向:“满足一对夫妻的美好憧憬、同时也会保留公园在动植物学会中的地位,保护好动植物,并高效利用土地进行文化、体育活动。”

据路透社报道,这项计划预计耗资6000万欧元,工程将于9月4日开动,明年5月1日完成大部分施工。Arnault希望到2025年,公园年游客数量能从现在的200万提高到300万,成为巴黎迪士尼乐园真正有竞争力的对手。

这个愿望非常美好,但相信实际上运营起来却不会容易。和已经是大IP的迪士尼相比,Jardin d’Acclimatation更多还是一个本地乐园,缺乏全球范围内有辨识度的卡通形象。

况且,主题公园在投入的前几年很可能要抗住亏损,巨额的营销费用是可预见的——而这都是迪士尼乐园经营的经验之谈,只是迪士尼完全可以依靠IP合作和影视产业填补掉这个亏空,但对于奢侈品集团来说,这种投入产出比就不一定划算了。

(本文来源:界面新闻 作者:周卓然)

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