美团旅行启动多流量入口模式 独立app上线

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9月9日,美团旅行app正式上线,同时,美团旅行签下Angelababy作为品牌代言人。

美团旅行是美团点评在旅游领域的纵深布局。经过短短几年耕耘,美团旅行已经积累近亿用户,连接32万个国内酒店、23万个海外酒店、2万个景区、7万多条周边游线路、10万条海外航线、215个国家站。

美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮表示,为了让重度用户有更便捷的使用体验,美团旅行继4月20日品牌亮相后,于9月9日正式推出独立app,未来美团旅行将依托于美团app、大众点评app与美团旅行app,采用多流量入口协同策略,致力于为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务。

 美团旅行启动多流量入口模式 独立app上线

(美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮)

  一路狂奔的美团旅行

截至2017年8月31日,美团旅行积累近亿用户,美团和大众点评双平台DAU近9000万。今年以来,美团旅行交易额月环比超33%,同比去年增长超90%。

在美团与大众点评双平台流量扶持下,美团旅行以惊人的速度成长,很快跻身在线旅游市场第一梯队。近期一系列数据展现了美团旅行的平台活力:

从住宿业务来看,今年7月,美团旅行单月入住间夜超1800万。时隔一个月,美团旅行8月入住间夜超2000万,再上新台阶。

境内度假业务也同样节节攀升,在刚刚过去的这个暑假,美团旅行7、8月景点门票入园人次突破2700万,交易额破37亿。

境外度假业务覆盖215个国家站,丹麦大使馆、澳洲旅游局、香港旅游发展局等重要商家与美团旅行相继开展合作,共同推进全球游。

在大交通布局方面,机票、火车票业务在上线至今不到两年的时间里,交易额已突破100亿,服务人次超过2000万。最新升级的火车票抢票功能成功率最高可达87%,领先行业。

陈亮认为,美团旅行能够长期保持高速发展的原因在于,首先美团旅行背靠美团与大众点评6亿用户,在流量漏斗效应下,美团点评用户逐步转化为美团旅行用户;其次美团旅行有很强的技术和运营能力,能够实现高效率运营,帮助商家实现营销价值、触达新用户;此外美团旅行超4000名员工充满锐气和活力,他们在“以客户为中心”的价值观指导下,不断提升美团旅行的品质与服务,将美团旅行打造成年轻旅行者信任和喜爱的平台。

  独立app将加强内容建设

越来越多的年轻人通过美团与大众点评app预订旅行产品,仅以高星酒店为例,每个月的新客占比60%。

美团旅行启动多流量入口模式 独立app上线

(美团旅行app上线)

  如果你热爱旅行,或者出差频繁,那么下载一个美团旅行app会让出行更轻松更便捷。9月9日正式上线的美团旅行app像是你最亲密的旅伴,其涵盖酒店、机票/火车票、周边游、国内游、出境游等在内的导航区能满足用户全方位的预订需求。

“用户依旧可以在美团和大众点评app预订旅行产品,但是美团旅行app将更重视内容建设。”陈亮介绍,美团旅行app联合海量旅行自媒体重磅打造“旅行研究所”,开设“向世界出发”、“旅行问答”、“周末去哪玩”、“酒店探店报告”等栏目,帮助用户发现更有品质的旅行。

用户还可以根据自己需求,通过智能搜索与场景专题,结合美团旅行大数据智能推荐,快速匹配旅行目的地的必去景点和住宿推荐,实现快速决策。

记者打开美团旅行app,在搜索框随手输入“苏州”,与苏州相关联的酒店、热门景点、旅游度假以及北京到苏州的交通方案迅速出现在页面上,一个app就能搞定一站式旅行预订。据透露,美团旅行app未来还将实现订餐等功能,让用户真正玩转本地,玩出当地味。

业内人士认为,在诸多在线旅游平台都在尝试一站式与深挖本地消费需求的现状下,美团旅行无疑具有先天优势,其母平台美团与大众点评覆盖餐饮、婚宴、SPA、会议等最全的生活服务品类,外卖更是占据市场份额第一的地位。

在未来,旅行者只要打开美团旅行app,就可以快速预订酒店,顺便买下一张周边的景点门票,深夜如果饿了可以在酒店里叫个外卖,还可以找到附近评价最好的spa馆放松一下。

  打出明星牌,Angelababy代言美团旅行

为了赋能品牌、加深用户认知,美团旅行在独立app上线的同时签下明星Angelababy为其品牌代言。

美团旅行启动多流量入口模式 独立app上线

(Angelababy代言美团旅行)

  “旅行可以让你看更多的世界,地球这么大,人的一生很短,多去旅行可以多一点不同的感觉,丰富自己的生命。”Angelababy这样看待旅行这件事。

至于为什么和美团旅行擦出了火花?Angelababy透露,“最喜欢的水果是西瓜”。

而美团旅行的LOGO正是以西瓜为形象。据介绍,美团旅行业务孕育之初,项目组叫做西瓜组,早期员工认为,西瓜是夏天常见的水果,几乎所有人都很喜欢,因此用西瓜命名项目组。今年4月20日美团旅行品牌亮相时,西瓜LOGO一度引发网友热捧:这是一个拿走了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面,拿走的一角是旅行中的方向,西瓜籽是旅行中发现的美好事物的光芒的形状。

就这样,人见人爱的西瓜和人见人爱的Angelababy因为旅行而相遇。Angelababy拥有超8000万微博粉丝,美团旅行将借助其粉丝效应,加速攻占年轻人市场。

“未来的三十年是服务业黄金发展期,国人消费已经从生存型升级为发展型。”陈亮表示,美团旅行将继续深入产业、精耕细作、突破创新。此次独立app推出和明星代言,将帮助美团旅行迅速构建起品牌认知,未来品牌还会被提升到战略地位。

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