在经历了多次的融资猜想后,美团点评新一轮40亿美元的融资消息终于在10月19日落地。此次融资由腾讯领投,并引入了新的战略投资方The Priceline Group,其他主要投资人包括:红杉资本(Sequoia Capital)、新加坡政府投资公司(GIC)、加拿大养老金投资公司(Canada Pension Plan InvestmentBoard)、挚信资本(TrustbridgePartners)、老虎基金(TigerGlobal Management)、Coatue Management和中国-阿联酋投资合作基金( China-UAEInvestment Cooperation Fund)等国内外知名机构。此轮40亿美金融资是美团点评在2015年10月合并后的第二次融资。值得注意的是,The Priceline Group除了此次投资了美团点评外,其还是携程的股东。

作为全球最大的在线旅游服务商,事实上从2014年开始,Priceline就已持续增持了携程的股份比例。据携程的最新财报显示,Priceline持有携程4%的股权,为其第三大股东,如果加上可转股债券的部分,Priceline持股携程达到9%。据中国电子商务研究中心监测,Priceline曾先后投资携程4次共计近20亿美元。显然,Priceline已是携程最重要的股东和业务合作伙伴。

而美团点评和携程已在酒店住宿等多领域展开大范围的竞争,甚至梁建章还向王兴开起了嘴炮。在前不久,王兴抛出“互联网企业没有边界”的观点,美团从团购出发,继而陆续开展了点评、电影票、外卖、打车等业务,正在向着一个多元化互联网平台发展。这一说法随即遭来在旅游领域与美团正面交锋的携程梁建章的“文怼”,梁建章为此专门写了一篇文章,质疑王兴的“无边界”论,这位在美居住多年的美股上市公司董事长称:“像美国这样的大市场,分工很细。电商只做电商,旅游只做旅游,外卖只做外卖。”

这似乎都表明。在携程和美团之间之间的较量从未停下,至少美团在生活领域的霸主地位给了携程不少的压力。

此次Priceline 不仅成为美团点评的新投资方,还与美团旅行达成了重要战略合作,Priceline集团高级副总裁Todd表示:“中国互联网的发展全球瞩目,在生活服务领域,美团点评是一家成长非常迅速的公司,我们双方有很多的合作潜力,未来将共同开发中国乃至全球巨大的出入境旅游市场。”

不难想象,未来Priceline 旗下的Booking、Agoda、Kayak等品牌则很有可能会跟美团点评进行更多的合作。而曾经坐拥这些资源的正是与美团点评在酒旅领域针锋相对的携程,显然一旦有了Priceline的资源支持,美团点评则将有更多的底牌与携程展开更大范围的竞争。所以在部分业内人士看来,Priceline 入股美团点评就显的颇有些“耐人寻味”。

事实上,早在今年5月,业内就有传闻称美团点评会启动新一轮融资,但彼时的消息是大股东腾讯可能不会领投。如今融资已经落地,此前的种种传闻虽然已经不攻自破,但是腾讯加码美团点评的一个重要原因就是跟阿里系进行对抗。

因为在此轮融资前后,百度外卖已经归附饿了么,而美团的三大板块也与阿里生态圈的饿了么、口碑、飞猪等在业务存在明显的竞争。并且今年饿了么还收购了百度外卖,饿了么CEO张旭豪在宣布并购的内部会议上明确表示,饿了么与百度外卖合并后将实行双品牌战略,而这势必会都与美团存在争夺市场的情况。不仅如此,饿了么在今年收购百度外卖时,还获得了来自阿里4亿美元的融资支持。更重要的还有,就在10月16日,饿了么宣布正式接入支付宝与口碑的外卖服务线上运营,并且在支付宝App首页下方中的“外卖”还已经切换成了“饿了么外卖”,饿了么成为支付宝原生首页界面里的默认应用之一。

而美团要与饿了么进行竞争,显然也需要有资金的支持。另外,在线外卖行业一直是生活服务O2O领域的重要组成部分,而腾讯也一直在本地生活领域有所“期望”,显然腾讯也不会坐视美团点评在与饿了么进行竞争时可能处于不利的情况。

此外,此前王兴在接受媒体的采访时被问到“互联网圈谁是你的朋友?”,他的回答是,“腾讯,同时它也是我们一个很重要的股东。”不难看出,腾讯对于美团点评的重要作用。

值得注意的还有,在美团点评这新一批的投资方中,除了腾讯和Priceline外,还有投资方几个跟携程也有一定的“关联”,比如:美团点评最重要的投资者红杉资本沈南鹏,正是携程的创始人;老虎基金,携程上市前的重要投资商之一。除此之外,美团前一轮融资中的今日资本,也是携程当年的主要投资商之一。

而最近一段时间以来,对携程来说可谓是多事之秋,已经多次被推到舆论的风口浪尖上。假机票事件余波未平,紧接着又被吐槽捆绑销售,后来又是无支付牌照经营的事件。最近朋友圈疯传的《一年100亿?揭秘“携程”坑人“陷阱”》以及演员韩雪在微博上发文对携程的指责,又再次把携程的捆绑销售行为推到了大众舆论的面前。前几天,腾讯棱镜又曝出携程与上游供应商之间的矛盾正在悄然爆发。如何平衡平台收益和用户、供应商之间的关系,似乎也已经到了该正视的时候了。

作为在线旅企的巨头,携程自己的优势,但也面临着一众强有力的竞争对手以及内部整合博弈的挑战。外部来说,飞猪、美团点评等的背后都靠着握有资源、资金、技术等的互联网超级巨头。以美团点评来说,从业务层面看,美团点评进入的每一个领域,都有资本热捧。外卖领域的竞争对手饿了么;酒旅领域的竞争对手携程去哪儿;打车领域是滴滴、首汽、神州等;短租领域则是跟途家、爱彼迎、蚂蚁短租、小猪短租等等。

除了外卖这个美团点评的传统核心业务外,现在其重点发力的酒旅、短租等也正是长久以来携程的核心业务之一。美团点评企图通过平台上用户的吃喝玩乐高频活动,从而带动酒店、旅游等业务发展。尤其是美团点评上活跃着大量用户,而酒店、旅游也正好契合他们的消费需求。

相关资料显示,美团旅行已积累近亿用户,连接了超过32万家国内酒店,23万家境外酒店,2万多个景区;自2017年以来,美团旅行交易额月环比增长33%,同比去年则增长超过了90%。

此前美团点评CEO王兴在跟财经记者宋玮对话时,一度大谈特谈了美团的扩张逻辑,还提到美团点评的酒旅业务,间夜数已经超过携程,估计再用1-2年就会超过整个携程加艺龙再加去哪儿的间夜数。

虽然面对王兴来势汹汹的“挑战”,之后梁建章发文怼了回去,但不可否认的是,携程的传统酒店业务正在面临着美团的激烈进攻。值得注意的是,携程的高佣金模式已经为不少酒店集团诟病,而携程的模式也决定了他与酒店之间的合作关系是完全建立在佣金制度之上的,据悉,目前携程收取酒店的佣金在10-15%之间,甚至更高。

不仅如此,在短租领域,美团点评还成立了自己的品牌榛果短租来抢夺短租市场。面对着后起之秀的凶猛来袭,并且对手还在不断的将业务进行延伸,双方的竞争显然也正在升级。

如今美团点评又携手全球最大的OTA ——Priceline,并达成了重要战略合作,未来与携程之间的业务必然还会有更多交叉的地方。携程的优势在于多年的经营下来,在资源端已经具备相当的优势,而携程忌惮美团旅行的地方在于,消费者对于本地生活场景下的高频依赖,使得美团旅行能够非常快速地切入异地场景下的旅游消费——从景区门票、酒店住宿到旅游美食。

让携程尴尬的是,他的股东们竟然纷纷看好美团这个新来的搅局者。至于未来的格局会怎样,不妨拭目以待。

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