元旦国内游客1.33亿人次,收入755亿元,冬季主题游受热捧

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经国家旅游局数据中心综合测算,元旦期间,全国共接待国内游客1.33亿人次,同比增长11.08%,实现国内旅游收入755亿元,同比增长11.22%。值得注意的是,今年的元旦假期国内旅游市场呈现出了“季节主题分明”的特点。

元旦国内游客1.33亿人次,收入755亿元,冬季主题游受热捧

据驴妈妈旅游网发布的《2018元旦出游总结报告》显示,今年该平台元旦假期3天出游总人次为去年同期2.28倍,元旦期间该平台周边游预订人次是去年同期的1.6倍,相比去年2018年元旦周边游人均消费也同比增长约15%。另外,国内长线游更是大幅增长,是去年的2.5倍。从游客对目的地的选择来看,全国旅游市场南下北上趋势相对明显,冰雪游、温泉游等主题备受游客青睐。

受2020年冬奥会的影响,以及不断利好的政策和市场的刺激,全国各地冰雪旅游正在迎来全面爆发。《2016中国滑雪产业白皮书》数据显示,2016年全国滑雪人次共计1510万人次,国内滑雪场的数量也从2015年的568家增加至646家,增量接近80家。这些滑雪场分布在全国27个省市自治区,其中内地只有江西、海南、西藏、上海四个省级行政区未有雪场。黑龙江的滑雪场居于首位,共有122家雪场,排名第二、三的则分别是山东(58家)和新疆(57家)。

《中国冰雪旅游发展报告(2017)》还显示,2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次,冰雪旅游收入约合2700亿元,冰雪旅游人均花费1577.2元,人均停留天数为2.6天,相比之下,2016年全国国内旅游出游人均花费888.2元,我国冰雪旅游人均消费金额是国内旅游人均花费的1.78倍,冰雪旅游成为高消费旅游新业态。

与此同时,冰雪旅游也在不断的突破地域的限制。从蚂蜂窝旅行网近日推出的“2017中国滑雪胜地排行榜”中可以发现,浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西岭雪山滑雪场、贵州六盘水玉舍雪山滑雪场几大南方滑雪场跻身十大热门,成为2017年冬季旅游业的亮点。

总的来看,我国冰雪旅游呈现出的是三足鼎立、一带崛起和多点开花的态势。以黑龙江、吉林、京冀为代表的冰雪旅游核心带,与新疆和内蒙古为代表的冰雪旅游增长带,已形成较为稳定的全国冰雪旅游市场格局。另外,南方雪场作为新兴增长带,与乡村旅游、民俗旅游相结合,具备较强的市场竞争力。

途牛发布的《2018元旦小长假旅游市场消费分析》显示,元旦假期全国范围内热门滑雪场华东方向有安吉江南天池滑雪、大明山万松岭滑雪场、连云港夹谷山滑雪场;华北方向有亚布力滑雪场、吉林北大壶滑雪场、双峰林场;华南方向有神农架国际滑雪场、大别山滑雪场、浏阳瑞翔冰雪世界;西部方向有松鸣岩国际滑雪场、兴隆山滑雪场、韩城晋公山滑雪场。

此外,《中国冰雪旅游发展报告(2017)》还指出,我国冰雪经济还呈现出以冰雪旅游为核心的“1+5+X”产业体系。具体来看,1是指冰雪旅游为冰雪经济的核心,5是指以冰雪运动为基础,以冰雪文创为引领,冰雪制造为支撑,冰雪康养为特色,冰雪度假型房地产为补充的冰雪经济5大支柱产业,X是指冰雪民俗、冰雪演艺、冰雪休闲农业、冰雪林业、冰雪研学、冰雪会展等与冰雪旅游密切相关的多业态体系。

事实上,多旅游业态的融合已经成为普遍现象。随着消费者观念的转变和消费升级的影响,旅游活动越来越注重深度体验,这就为多业态的融合提供了动力条件。但是,需要指出的是,目前我国冰雪旅游的收入结构仍然十分单一,另外产业链也缺乏深度延伸。观察市面上的滑雪场就会发现,有很多还都停留在收门票费阶段,收入来源单一。资料显示,目前全球滑雪场大概有6000家,中国滑雪人次只占中国总人口的0.5%,而奥地利占36%,日本大概占9%。另外目前国内75%以上都是体验型的滑雪场,还有22%是练习型的,而真正度假型的大概在3%左右。

与此同时,在雪具市场也呈现出极端分化现象——外来品牌成主导,国产品牌市场占有严重率不足。像迪卡侬,芬兰品牌“Halti”哈迪、法国品牌“Lafuma”,以及加拿大品牌“Arcteryx”、瑞士品牌“Kjus”等基本分割了滑雪设备市场。国内做的比较好的像探路者,但其冰雪相关产品还是以滑雪服饰为主,如滑雪服、滑雪裤、滑雪手套、滑雪镜等。

综合来看,我国冰雪产业还处在快速上升期。《中国冰雪旅游发展报告(2017)》预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次,收入达到6700亿元,冰雪旅游将带动旅游及相关产业的产值达到2.88万亿元,“三亿人参与冰雪运动”目标将在2022年提前超额完成。

随着2020年冬奥会的举办,对冰雪产业来说未尝不是一次契机,至于整个产业还将有哪些变化,对此旅游圈(dotour.cn)将继续保持关注。

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