马蜂窝:“新一线”城市旅游消费力崛起,活跃度不输北上广深

近日,第一财经·新一线城市研究所发布了《2018中国城市商业魅力排行榜》,伴随着近期各大城市人才争夺战的升温,“新一线”城市格局再次成为热议话题。本次榜单显示,“北上广深”变成“上北深广”,成都、杭州、重庆、武汉、苏州、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、青岛、宁波、东莞和无锡15座城市纷纷跻身“新一线”城市阵营。

旅游作为经济发展水平和人民生活品质的重要方面,在榜单中成为各大城市的主要衡量指标之一。全球旅游消费指南马蜂窝旅游网通过“旅游记录意愿指数”、“出游目的地多样性指数”等维度的用户行为数据分析,为该榜单提供了大数据支持。

“随着城市扩容和国内人口结构的变化,‘新一线’城市的旅游消费潜力近年来逐渐释放,人们的出行意愿和旅游需求均出现爆发式增长。”马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示,“新一线”城市居民在旅游方面的品质要求、分享意愿、活跃程度,几乎都与老一线城市持平,侧面印证了这些城市积极繁荣的发展态势。

“新一线”城市旅游消费多元化、品质化特征明显

多样的生活方式构成了一座城市多元、包容的性格和气质,也是城市最重要的魅力所在。休闲丰富度和消费多样性是两个可以观察生活方式多样性的指数,而旅游则是现下城市人群最重要的休闲活动。旅游消费的多元化和品质化,已经成为衡量城市魅力的重要标准。

马蜂窝大数据显示,来自国内各个城市的旅游人群中,境内外出游目的地多样性排名前10位的依次为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、天津、苏州、南京、重庆。其中,成都和杭州等“新一线”城市的用户有更高的出游意愿,也更注重旅行的品质和体验,会在旅行中更多选择高星酒店。

马蜂窝:“新一线”城市旅游消费力崛起,活跃度不输北上广深

《2017马蜂窝自由行大数据报告》显示,来自上海、佛山、深圳、成都、广州、南昌、杭州、北京、长沙的游客对自由行关注的涨幅最大,有更多自由行需求。成都、杭州、长沙等新一线城市均在榜单前列,也说明新一线城市自由行市场巨大的增长潜力。

马禹涛分析,一线和“新一线”城市吸引了众多年轻人就业和定居,而这些新一代旅行者对于旅行品质有着更高的要求,也更愿意探索个性化、多样化的目的地。在“新一线”城市里,人们的生活成本相对较小,可以承担更高的旅游消费,从而整体旅游经济的增长和旅游产业的升级。

“不安分指数”衡量城市活跃度,成都登榜首

“不安分指数”衡量的是城市向上生长的欲望,它代表了一种积极的生活状态,也是反应城市人活跃度的重要侧面。从马蜂窝用户行为数据来看,综合了写游记、写点评、打卡等用户活跃行为的“旅游记录意愿指数”,最能反映一个城市的“不安分”程度。

成都是最“不安分”的新一线城市,“不安分指数”在所有城市中排名第三。除成都外,杭州、重庆、苏州、武汉、天津、南京、东莞、西安和郑州也进入新一线城市活跃度前10。

总体来看,北上广深用户仍然是写游记的主力,数据显示,四个一线城市写游记、点评或打卡的用户数量占到了总体用户的27%。成都也人乐于在旅行平台上记录并分享自己的旅游经历,马蜂窝数据显示,成都人的旅游记录意愿指数位列第四,略高于深圳。

马蜂窝:“新一线”城市旅游消费力崛起,活跃度不输北上广深

旅游已经成为城市年轻人一年中最重要的精神消费,人们旅游的意义不仅仅停留在观光游览,储存记忆资产,积累社交资本,都是旅游的内涵所在。“新一线”城市旅游需求和旅游记录意愿上升,不只代表着旅游行业的蓬勃,也是人们生活消费结构升级的表征。

马禹涛分析称,“不安分”是城市发展的动力,中国自由行游客个性化、深度化的旅游需求还将不断向更多城市和地区渗透,多元化也将成为不可逆的趋势。因此,旅游信息和产品也需要不断丰富,来满足中国旅行者的升级需求。

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    当上帝赐给你荒野时,就意味着,他要你成为高飞的鹰
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