山岳景区文创市场活跃,爆品加持的华+文创前景可期

在华山文创商品的策划上,以爆品战略为主线,武侠人设再造系列和原创设计师系列多管齐下,着力打造引爆市场的口碑产品

2018年7月18日,由驴妈妈智慧集团鲸鱼文创全程打造的华山文创旗舰店——华+正式开业,这标志着中国山岳景区文创品牌新势力开始高姿态冲击市场,五岳中以“险”闻名的华山拥有深厚积淀的文创基因和敏锐的市场感知力,率先进入新文创领域。

山岳景区文创

据国家旅游局统计数据显示,近年我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势,并在2016年达到44.4亿人次。国内国外旅游购物收入一般占旅游消费总收入的四成左右,甚至个别地区高达60-70%,然而在我国,旅游购物收入在旅游总收入中的比例一直徘徊在二成左右。华山景区现阶段的收入结构,现阶段仍以门票、交通为主,购物消费占比不足20%。

在中国旅游市场规模日渐壮大的背景下,华山急需优化自身的收入结构。旅游休闲度假时代,旅游文创商品已经是优化景区消费结构的重要途径。

2017年5月,陕西华山旅游集团与驴妈妈智慧集团旗下鲸鱼文创宣布牵手,联合成立文创合资公司。华山庞大的旅游市场,加持鲸鱼文创专业创新的文创设计能力,强强联合,旨在共同打造具有市场爆发力的华山文创。

据悉,在华山文创商品的策划上,以爆品战略为主线,武侠人设再造系列和原创设计师系列多管齐下,着力打造引爆市场的口碑产品,提升华山文创和商品本身的品牌价值,推动整体的革新意识,促进华山商业活力。

除了被赋予爆品担当的“英雄酒杯”,最大的颠覆便是针对经典武侠人物,进行“人设再造”。旨在抓住年轻消费者的心,又保留华山的武侠色彩,以趣味生动的演绎颠覆人们心中家喻户晓的传统故事形象,并作为载体与新时代年轻人群建立情感连接。

以华山小镇为场景,这里生活着令狐葱,月灵珊,风清羊,林平芝及东方不卖等人物。他们各自人物鲜明,在小镇中发生了一系列的趣味故事。

山岳景区文创市场活跃,华+文创

此外,除了让人耳目一新的文创商品,承载所有文创内容的文创空间更让人期待。目前各个城市的文创空间也都展现了增长之势,而旅游目的地不仅要满足城市空间的各种优质体验,更要具有目的地独有的特性。华山文创空间整体的调性希望给人以简单、温暖、放松、快乐的感觉。向游客传达“旅途中的小确幸”这一情感体验。

基于温暖,简单,快乐的场景设定。空间分割成几大功能区块,来满足不同受众对于快乐的追求。节庆主题展示区、特色饮品区、文创产品陈列区 、人设主题展示区 、特色特产陈列区等。文创商店的体验,不单是在装修、购物环境上设计更人性化的细节,所有空间、产品和服务本身就是与生活密切相关的美好感受。

鲸鱼文创是中国旅游IP文创产品全程服务商,除了已经成熟的文创IP形象和文创商品业务体系,文旅空间是鲸鱼文创业务重点。随着文创空间理念不断升级。华山文创礼物之家是对于景区文创商店的加持之作。如果说文创商品是依靠创意人的智慧、技能和天赋,那么文创商店就是借助手段对文化产品及资源进行再创造与提升,从而使品牌及商品产生更高的附加值。

用产品设计激活生命力,用空间功能焕新活力,围绕“用现代演绎传统,以传统彰显特色”这一核心设计理念,结合地域特色,注重观众的心理和感受,通过沉浸式场景、互动体验装置,引导观众获得知识与趣味,体现人文关怀。这是鲸鱼文创作为文创全程服务商的最大愿景。

0 条回复 A 作者 M 管理员
    当上帝赐给你荒野时,就意味着,他要你成为高飞的鹰
欢迎您,新朋友,感谢参与互动!欢迎您 {{author}},您在本站有{{commentsCount}}条评论