乡村旅游发展迎“井喷” 特色民宿、高端度假酒店受追捧

7~8月乡村旅游出游人次,同比去年增长超过5成

“绿树阴浓夏日长,楼台倒影入池塘。水晶帘动微风起,满架蔷薇一院香。”暑期虽然过去了一半,但居民选择出游避暑、玩乐休闲的热度,依然不减,其中,乡村旅游表现十分抢眼。今年以来,国家加快乡村振兴、旅游扶贫等战略实施,各级政府部门以旅游为重点抓手之一,加快对乡村旅游的布局、建设,乡村旅游发展迎“井喷”。

日前,记者从驴妈妈旅游网了解到,今年暑期乡村旅游预订人气爆棚,截至目前,7~8月乡村旅游出游人次,同比去年增长超过5成;受乡村交通相对不便等影响,近 7成游客选择自驾出游;其中,亲子家庭占比达6成,成乡村旅游主力客群。上海、北京、广州、南京、杭州、深圳、成都、武汉、重庆、苏州成为暑期乡村游十大热门客源地。

特色民宿、高端度假酒店受追捧

随着消费不断升级,乡村旅游中,人们对住宿的品质要求不断提升。其中,地理位置较好、具有一定文化、地域特色的民宿、高端度假酒店,作为新的引客因素,尤其受青睐,价格敏感度则相对降低。

驴妈妈显示,暑期乡村旅游含中高端度假酒店、特色民宿的产品出游人次,相比去年同期,增长近一倍。安吉帐篷客、莫干山裸心谷、无锡花间堂等预订火爆。如坐落于安吉乡下万亩白茶园中的安吉帐篷客,在山水凉夏间快意乐活,观星空、感自然、玩野趣、夏季清凉食、读书分享会,就颇受沪杭白领家庭欢迎。

哪些地区乡村旅游最受欢迎?驴妈妈数据也显示,湖州、嘉兴、黄山市、惠州、阿坝、常州、上饶、北京、宜昌、张家界等地,乡村旅游人次较高。如沪杭周边的嘉兴大云镇,作为浙北地区主要生态农业基地,暑期每个周末,家庭游客蜂拥而至,采摘葡萄、猕猴桃、火龙果等节令蔬果,十里水乡中避暑消夏。

高频化、主题性趋势凸显

从暑期乡村旅游预订来看,周边游占比接接近七成;7~8月出游频率在3次以上的游客占比,相比其他非暑期提升了22%,并朝着高频化方向发展,其中“2天1晚自由行”产品最受欢迎,占比达63%。如“湖州2天1晚自由行”,住帐篷客安吉溪龙茶谷度假酒店,畅玩安吉漂流,清爽一夏;“黄山2天1晚自由行”,住花筑辰光里客栈,欣赏宏村/西递美景。

随着居民日趋重视生活质量,乡村旅游中重品质体验、主题性、互动性强的线路,即便价格相对较高,预订增幅也很明显。驴妈妈数据显示,古村镇文化游,特色民俗、农耕研学游等主题线路火爆异常。热门如驴妈妈平台“桂林、阳朔、漓江、龙脊高铁4日游”亲子家庭走进龙脊海马村,稻田抓鱼、舂米制作、制作竹筒饭,听鱼鹰老人讲漓江故事;“婺源篁岭东线北线深度4日高铁跟团游”在严田古村、思溪延村、江湾古镇、汪口村等徽州古村落中,感受、了解中国传统乡土建筑文化的魅力,预订中都颇受欢迎。

驴妈妈旅游网品牌发展部总经理李秋妍表示,中国有着悠久的农耕文明传统和浓厚乡土情结,大力发展乡村旅游,既能够满足城乡居民的休闲度假需求,也能通过旅游开发建设、旅游消费承接,实现乡村产业振兴、生态宜居、生活富裕等目标。在旅游开发中,要以消费市场为导向,尤其重视顶层规划设计,从食、住、行、游、购、娱等各环节,提升引客、迎客、留客等因素的吸引力。如地域特色民宿群建设、农业产品的文创化设计、古村镇文化的主题性挖掘,利用年轻人喜欢的二次元方式营销,都是不错地尝试。

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