旅游品牌如何有效营销,互动内容成用户注意力收割机?

互动内容会成为旅游品牌营销的关键?

想要最大化自家搜索引擎优化策略的旅游品牌,应该专注于创造互动性的内容,因为它在URL(网页地址)评级、社交分享和引用领域的排名都高于所有其他形式的内容。

旅游品牌如何有效营销,互动内容成用户注意力收割机?

这是总部位于伦敦的内容营销机构Kaizen的一份报告的主要结论。该报告分析了来自Expedia、Skyscanner、万豪国际(Marriott International)、达美航空(Delta Airlines)、途易(TUI)等旅游品牌的2000条内容。

该机构的分析主要围绕旅游品牌的文章、信息图表、互动工具和相关指南、视频以及有影响力的帖子,从而确定在SEO统计数据方面,是什么让某一特定内容获得了成功。

 “对于SEO来说,互动性是最强的内容形式。” Kaizen的市场总监杰斯·朗(Jess Lang)说。“原因在于它能够被广泛的转载。受欢迎的爆款内容,往往会吸引不同的网站主动转载,这就大大扩大了内容的传播范围。尤其是在社交媒体的助力下,随手分享让给多的人阅读,更是拓展了原来的受众范围。”

平均而言,一段互动性的内容的分享次数都超过4000次,而所谓的意见领袖或大V制作的内容的分享次数才只有150次。

杰斯·朗指出,对于那些认为与有影响力的人合作是优化搜索引擎内容的有效途径的品牌来说,这是一个有价值的发现。

“意见领袖或大V是旅行的代名词。对于一个品牌来说,在一个重大或重要的假期里,让意见领袖或大V去巴厘岛海滩上的酒店能够起到很好的促销作用。” 杰斯·朗说道。

 “重要的是要注意我们的报告纯粹是基于SEO的。它没有考虑到影响者可以获得的品牌知名度。他们可能会表现得相当不错。但就谷歌的实际排名而言,意见领袖或大V的帖子却被认为是最糟糕的内容形式。”

事实上,从各路媒体的相关报道中也可以了解到,以微博为例,那些所谓的号称数万或数十万,甚至百万的网红博主所发的内容,无论是浏览量(播放量),还是内容的转发、评论数量,都十分有限,也远远没有达到其显示或宣称的粉丝量的实际效果。在刷量、增粉肆意横行的情况下,网红的真实传播力也颇值得怀疑。而再到对产品销售的影响,则就更加微弱了。

该研究还发现,信息图表是旅游行业中最常见的内容形式,在社交分享的互动内容中排名第二,在引用域名和网址评级方面也表现良好。

这点不难理解,相较于单纯的文字叙述,信息图表呈现的结果往往都非常直观。读者也不需要花费过多的时间和脑力来思考,内容信息究竟是什么。 “对于旅游品牌来说,将信息图表作为发布内容的一种方式,从成本的角度来看也是十分便宜的。” 杰斯·朗指出。“它们不像交互式软件那样需要那么多的开发时间。”

视频内容仅次于用于获取独特反向链接域的互动性内容,并且可以获得较高的URL(网页地址)评级。但该报告还指出,视频主要是为了推动品牌认知,例如通过YouTube观看,而不是传统的SEO指标。

而随着科技的进步,消费者获取内容的形态也在发生改变。并且,从文字到图片,再从图片到视频,不断升级的内容形态也已经成功的影响了不少用户的出行决策。例如,在抖音及其他热门短视频App的传播下不少原先名气不是很大的景点得以持续走红,并成为大批粉丝打卡的必选之地,像重庆的洪崖洞景区、轻轨2号线李子坝车站、西安的永兴坊、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、济南宽厚里的“连音社”等等。

kaizen的分析师还查看了内容标题,发现那些以问题形式写作的内容在社交平台上的分享率更高。虽然标题党备受诟病,但从收割用户注意力效果来说,却不能忽视。 此外,分析师还发现,13 %的分析内容都包括至少一个疑问词,并且“如何”这个词在SEO生成中是最常用和最有效的。

 “我们认为这非常有趣,因为这纯粹取决于旅行内容,所以你可能会认为这是‘在哪里’或‘什么时候’,但是’如何’这个词才是创造最具搜索引擎优化的关键。” 杰斯·朗指出。

本文编译自phocuswire

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