2019春节全国旅游接待总人数超4亿人次,旅游消费市场大考如何?

实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%

随着2019年春节假期的结束,各地旅游消费的相关数据也陆续开始公布。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

2019春节全国旅游接待总人数超4亿人次,旅游消费市场大考如何?

而从已经发布具体数据的省市情况来看,其中四川、广东、陕西、云南、浙江、安徽、福建、湖南等八省的表现格外抢眼,总收入均超过200亿元。与此同时,新疆旅游总收入同比增长还达到了74.42%,领涨其他省市区。

值得注意的还有,春节期间消费方面的表现也十分强劲。据商务部监测,除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节黄金周增长8.5%。具体到旅游业,消费趋势也发生了明显的变化。据中国旅游研究院发布的数据显示,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%。游客从前几年一窝蜂扎堆热门景区留影拍照,逐渐扩展为对具有文化内涵的旅游产品需求量大增。

从体验内容来看,据驴妈妈旅游网发布的《猪年春节出游总结报告》显示,国内方面,南下避寒、北上冰雪、民俗文化主题游、周边泡汤更火爆,其中三亚、厦门、哈尔滨位居国内长线游热门目的地前三;境外方面,签证便利、文化体验丰富的短线出境游更受游客欢迎,泰国、日本、中国香港位列出境游热门目的地前三。此外,在周边的特色酒店团圆过大年,也成为今年春节的热门之选。从客群来看,含有儿童的订单在春节订单中占比达到57%,亲子出游需求最为旺盛。

消费价格方面,由于春节酒店、机票价格高涨,家庭出游更追求“享受”,春节国内长线游热销产品平均客价相比往年都有一定上涨。部分旅行社也在新业态上加大了布局,如驴妈妈旅游网也提前推出了丰富的“先游后付”产品,游客可以先出游,归来后再付款,降低综合费用成本。

另外,从地区来看,云南、贵州、四川、重庆、西藏等西南地区成为客流涌入的热地,5地合计接待游客总人次近2亿。尤其是四川,不仅以580.42亿元位于旅游总收入第一名,而且同样还是接待游客总数最多的省份,达到了8247.29万人次。其次,表现不错的是河南、安徽、湖北、湖南、江西等中部五省,合计接待游客量超过了1.5亿人次。而福建、广东、广西、海南等华南四省区,合计接待了游客1.2亿人次。由于受气候条件等因素影响,加之这些区域人口相对较少,包括山西、陕西、宁夏、甘肃、内蒙、新疆在内的西北六省区则合计接待游客6500万人次;黑龙江、吉林、辽宁东北三省,则合计接待游客4950万人次。

旅游人次增速方面,从已经发布的数据中不难看到,新疆以301.17万人次、71.3%的增速居增幅榜首位。其次像广西、云南、贵州、山西、甘肃、新疆等5省区的游客接待数量增速也均高于20%。但是像宁夏、天津、海南、江西等省区的游客接待量增速则都在5%以下,尤其是宁夏增幅仅有0.69%,远低于全国7.6%的增幅。

作为中国人最为喜爱的传统节日,以团圆、亲情、文化为主题的活动成为春节的主题。像北京、山西、内蒙古等12个省(区、市)就开展了 “非遗过大年、文化进万家”系列文化活动,安徽举办彩灯大会、舞龙舞狮、抖空竹等民俗体验活动,广东的广府庙会、迎春花市、醒狮贺岁、客家山歌、采茶戏等非遗项目让游客流连忘返。而随着消费升级、居民收入水平提升等,旅游活动的主题也变得越来越丰富。

尽管春节假期已经结束,但是随着天气日渐回温,新一年的旅游出行高峰俨然也将开始。作为开门红的春节假期已经取得了不错的成绩,那么新一年的旅游市场是否也将继续这个节奏呢?

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