崛起的黑马还是夹缝求生,电竞酒店引发布局热潮

概念火爆引发布局热潮

近期上海、郑州、武汉、西安等地以电竞为主题的酒店,正在年轻消费群体中蹿红。与传统标准化酒店相区别的是,电竞酒店很好的实现了网吧与酒店的跨界,不仅兼顾了游戏体验和休息功能,而且还比传统酒店更富娱乐性,比网吧更舒适更私密。而随着电竞产业的不断火爆,对电竞酒店的需求似乎也迎合了这一消费趋势。不过,作为酒店业中的“新物种”,电竞酒店的发展也面临着来自酒店业和网吧的双重夹击。

酒店跨界成趋势

在面临入住率下滑、运营成本居高不下、租金成本承压、产品老化、消费升级等多种压力的影响下,不少酒店集团都在积极探索多样化的产品布局。在这个过程中,跨界被看作是一种提升消费者吸引力的“有效”方式。而此前不少酒店都纷纷跨界,音乐、电影、戏剧、美食、体育、星座、家居用品……比如亚朵酒店就已与网易云音乐、严选、知乎、QQ、果壳、同道大叔等许多品牌合作开了多家IP酒店。类似的还有布丁酒店与电影《动物世界》的合作,而各大旅游企业的种种动漫房、主题酒店更是层出不穷。

与这些跨界酒店相比,电竞主题酒店的“配置”似乎较为简略。电竞酒店的客房一般无需太过精致的装修,但主要“标配”2-5台高配置电脑、高速宽带、专用耳机等尤为关键,另外就是多人休息的高低床以及卫浴间等设施,还有的酒店则会在专门的电竞比赛厅内设置赛事级别的设备(类似“升级版”网吧)。

“酒店是一个消费终端,利用这个终端平台,可以整合资源建立形形色色、丰富多彩的方便消费、快乐消费、精神享受消费、体验消费。” 华美顾问集团首席知识官、高级经济师赵焕焱在谈及酒店跨界时曾这样对旅游圈说。

事实上,酒店集团不断进行跨界尝试,一个主要的原因就是借助“IP”或特定主题的热度,来扩大客源,从而提升酒店的RevPar。从市场上的跨界酒店不难发现,其实不少酒店品牌在跨界之后,都会提高房价。以亚朵与网易严选的合作为例,其杭州“亚朵·网易严选酒店”开业伊始,严选房的非会员价格就标到了 1199 元,普通房的价格低 200 元左右。

概念火爆引发布局热潮

作为主题型酒店,电竞酒店的目标人群无疑瞄准的是对游戏比较发烧的年轻群体。而当前,游戏已经很多年轻用户生活必不可少的一部分。据《中国电子竞技行业年度综合分析2018》的数据显示:2018年电子竞技用户体量达到3.7亿人,环比增长48%。随着中国移动游戏汇总竞技类游戏产品的不断升级,玩家的基数也将进一步扩大,在未来的1-2年里,中国电竞用户将继续保持高速增长。男性用户是依然是电子竞技的主要用户群,随着移动电竞和电竞娱乐化的发展,女性的用户占比逐渐得到提升,用户的综合消费能力相对较强。30岁以下用户是电子竞技的主要人群,这一部分人群对内容的接受程度更高。用户的增长、市场的发酵,电竞用户的需求在不断的丰富。

从体量上来说,电竞酒店的目标客群显然有着广阔的空间,而这也成为其快速爆发的主要原因之一。加之去年8月,电子竞技进入雅加达亚运会表演项目,电竞职业化的概念被进一步普及,都推动了与此相关概念的火爆。再者,11月初电竞团队IG在英雄联盟总决赛夺冠的新闻在网络中热传,加之王思聪在微博上的助力,更是将电竞的话题带火。

据不完全统计,截止到2018年7月,全国电竞酒店的数量已达到400家以上,而且还以每月50家以上的速度增涨,其中2018年开业占比八成。数量最多的城市是郑州100+家、包头50+家、呼和浩特40+家。最具潜力的城市是西安和武汉等高校城市。全国平均定价,5人间是450元左右,4人间是400元左右,3人间是340元左右,2人间是270元左右。

从价格上看,相比网吧15元一小时,电竞酒店的优势还是相当明显的。尤其是多人分摊以后,性价比也相对高于一般的网吧,而这也成了其与传统网吧竞争的优势之一。

电竞酒店面临诸多挑战

尽管电竞酒店引发布局热潮,但在业内人士看来,电竞酒店的投入成本并不比一般的经济型酒店便宜。据业内媒体报道,“投资一家经济型的电竞酒店需要500万元左右,而设施较好、房间标准更高的高端电竞酒店初期预计要1000万元,当然也有一些个人经营、规模较小的电竞酒店,投资100万元左右就能开门营业。”

并且,由于电竞酒店还处在初生期,如何跟一般的酒店进行竞争吸引消费者也是个很大的挑战。而且由于年轻消费者中的很大一部分是大学生群体,所以从周日至周一显然也是个消费低谷,加之学生寒暑假时间较长,学生放假离校之后如何保证客源,都是电竞主题酒店不可回避的难题。

再者,作为网吧与主题酒店相结合形成的“新物种“,目前也尚未有专门约束其生长的法律法规。所以,其在野蛮生长的同时,是否会出现无序发展的情况,目前来看也有一定的潜在风险。

作为细分市场的产物,电竞酒店的出现显然迎合了当前的消费趋势和产业发展的趋势,但是面对酒店品牌汹涌跨界的热潮,其也面临着酒店与传统网吧的潜在敌手。究竟电竞酒店能走多远,其是否会出现迅速爆火又迅速衰落的情况,目前来看也还是个未知数。

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