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途牛《2019五一小长假出游趋势报告》:博物馆、红色景区受青睐

80后、90后担当五一旅游市场的主力军,合计占比64%

在五一小长假即将来临之际,途牛旅游网对外发布《2019五一小长假出游趋势报告》(以下称《报告》),基于途牛截至4月21日的预订数据,对今年五一小长假旅游市场消费趋势进行分析。

《报告显示》,自五一假期“回归”后,五一旅游市场升温显著,游客整体出游意愿加强。出境游泰国独占鳌头,也有不少用户向往南半球的宜人秋色;国内游西部地区迎最佳旅游季,云南、甘肃、青海等方向热度提升;周边游自驾成风尚,博物馆、红色景区人气高。

 

假期“回归”刺激出游需求增长  “五四青年节”拉动青年人出游热情

五一由原定的放假1天调整为连休4天,使得用户出游热情空前高涨。途牛旅游网监测数据显示,自3月22日假期延长消息公布后,途牛五一团期的旅游产品咨询量、预订量增长迅速。

五一假期“回归”后,各类“拼假攻略”便开始在网上大行其道,这让不少年假充足的消费者有了更多选择。一部分人打算4月29日、4月30日请两天年休假凑成6天长假,更“任性”的用户则选择4月28日至30日以及5月5日请4天年休假,“喜提”9天豪华长假。从途牛截至目前的预订情况看,五一团期出游天数5-6天的人次占比为24%,7天及以上的占比达27%,五一“拼假”旅游、休闲度假成为多数消费者的选择。

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从客源地来看,北京、上海、南京、天津、深圳、广州、杭州、武汉、苏州、成都等一二线城市消费者出游热情最为高涨。与此同时,三四线城市用户出游活力得到释放,南通、温州、昆明、镇江、南昌、呼和浩特、徐州、扬州、珠海、嘉兴(依据第一财经•新一线城市研究所《2018中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分)等客源地出游人次增长迅猛。

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从用户年龄段划分来看,今年五一小长假和五四青年节完美衔接,80后、90后担当五一旅游市场的主力军,合计占比64%;同时,随着毕业季的临近,95后大学毕业生群体整体出游人次上升显著,成为今年五一旅游市场的生力军。在出游主题上,不少青年人青睐通过一场红色之旅追忆往昔峥嵘岁月。

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从用户性别划分来看,五一小长假团期,女性用户人次占比较男性高出18个百分点,同时女性也是五一旅游市场的“消费担当”,人均旅游产品消费金额高出男性10%。

 

出境游泰国、日本人气依旧   南半球赏秋、海岛婚拍成爆款

 

“拼假游”的火爆使得今年五一团期出境游产品走俏。途牛旅游网监测数据显示,从截至目前五一旅游产品预订人次占比来看,在五一假期出游的用户中,选择出境游的占40%。

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整体来看,出境短线目的地仍是出境游客户的主流选择,泰国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、柬埔寨、缅甸、文莱位列“出境短线热门目的地TOP10”榜单。其中,凭借签证便利、交通便捷、消费性价比高等优势,泰国延续了常年的高人气,在“五一档”再次拔得头筹。除泰国之外,虽然日本樱花季已临近尾声,但是东京、名古屋、长崎、京都、北海道等地芝樱盛放、紫藤花开,可以邂逅别样浪漫的花期。此外,随着缅甸对中国游客实行落地签政策、2019“中国—老挝旅游年”以及2019“中国—柬埔寨文化旅游年”的举办,缅甸、老挝、柬埔寨等目的地五一热度提升显著。

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出境长线方向,最热门的目的地前十名包括意大利、法国、瑞士、德国、俄罗斯、阿联酋、澳大利亚、奥地利、土耳其、新西兰。5月的南半球正值金秋,红色的枫叶落满了山坡,金灿灿的落木宛若一幅暖色油画。受“2019中新旅游年的影响”,五一团期新西兰旅游热度提升迅速,皇后镇、但尼丁、库克山等均为热门目的地。此外,消费升级中,人们的旅游需求不断深入,省心、省力又富有个性的出境定制游日益流行,阿联酋、澳大利亚、法国、英国、意大利等目的地均是出境长线定制游的热门选择。

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五一期间,境外海岛也将迎来更多游客,普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、苏梅岛、塞班、毛里求斯、长滩岛、沙巴岛等海岛目的地备受追捧。同时,“中国—太平洋岛国旅游年”的开幕使得斐济、大溪地等南太平洋海岛目的地的魅力开始被更多人发现。值得一提的是,随着520蜜月季的临近,海岛游市场掀起婚拍热潮,途牛“马尔代夫阿雅达岛Ayada婚纱旅拍半日游”、“泰国普吉岛婚纱旅拍5晚6日游”等产品受到不少准新人的追捧。

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国内长线西部地区渐迎最佳旅游季  新列车运行图助推高铁游热度

 

五一期间,国内大部分旅游目的地开始进入最佳出游期。截至目前,通过途牛预订五一团期国内长线游的出游人次占出游总人次37%。海南、云南、福建、华东连线、广东、陕西、西北连线、华北连线、湖南、山东等方向人气较高。其中,气候宜人、风光旖旎的海南保持了一贯的热度,三亚、海口融融的阳光,广袤的椰林吸引着众多游客前去度假。

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西部地区也迎来最佳旅游季。5月的云南春意盎然、百花争艳、绿草如茵,丽江、大理、昆明将迎来大批客流。值得一提的是,随着香格里拉传统赛马节的临近,不少游客打算在这个春天前往美丽的香格里拉参与一场草原盛会,徒步、行摄、观鸟、自驾等户外活动颇受游客青睐。

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同时,5月大西北辽阔的马兰花大草原上一簇簇马兰草染绿了茫茫戈壁,鸣沙山月牙泉的落日将沙海染成金色,水天一色的青海湖如诗如画。不少用户预订“青海湖-茶卡-敦煌莫高窟-阳关-嘉峪关-七彩丹霞双飞8日游”、“兰州-青海湖-茶卡盐湖-张掖-莫高窟-鸣沙山双飞8日游”等西北连线游产品。

今年五一,“扩容”的不仅有假期天数,还有高铁出游半径。从4月10日起,全国铁路实施新的列车运行图,北京至青岛、北京至兰州等动车组列车的运行时间将进一步缩短。同时,各地铁路部门还在部分大中城市和张家界、武夷山、桂林、敦煌等旅游城市间安排开行直通旅游列车,使得今年高铁出游半径进一步扩大,北京、张家界、西安、兰州、桂林等目的地高铁游热度增长显著,途牛“长沙-张家界-天门山-玻璃栈道-玻璃桥-凤凰古城高铁6日游”、“兰州-青海湖-茶卡盐湖-祁连-张掖丹霞-嘉峪关-敦煌双高7日游”等中长线高铁游产品预订火爆。

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周边游青睐自驾领略自然风光  博物馆、红色革命旧址热度高

 

由于近期小长假较为密集,对于清明期间已经中长线出游以及不拼假的用户而言,五一周边游无疑是最好的选择。从截至目前周边游预订情况来看,2天的行程最受欢迎,订单占比达52%。从订单客群构成来看,亲子家庭占四成,亲子游、爸妈游等主题较为热门。

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与清明相较,五一期间天气更加温暖舒适,使得周边游主题更为多样化,踏青赏花、登山徒步、乡村采摘、亲子乐园、民俗古镇、美味寻鲜等出游主题比较热门。出游方式方面,多数用户乐于选择自驾领略周边自然风光,上海、黄山、南京、桂林、北京、石家庄、珠海、广州、丽江、青岛均是周边自驾热门城市,“上海迪士尼乐园自驾2日游”、“广州长隆2天1晚自由行”、“北京-古北水镇中高端精品度假酒店2-3日自驾游”、“云南-大理江湖驿栈全海景精品主题客栈2-4日观光自驾游”等产品十分热销。

近日国家发改委发出通知,以“五一”、暑期、“十一”等游客集中时间段为重要节点更大范围推进重点国有景区门票降价,使得周边景区热度提升显著。《报告》发布的“五一周边景区热度TOP5”榜单显示,华南方向,大小洞天、鼓浪屿、亚龙湾热带天堂森林公园、环岛路、蜈支洲岛等景点较为热门;华东方向,游客偏爱西湖、乌镇、玉佛寺、上海迪士尼乐园、中山陵等景点;华北方向,热门景点包括故宫、八达岭长城、颐和园、天坛、云冈石窟等;西部方向,丽江古城、大理古城、洱海、秦始皇帝陵兵马俑博物院、玉龙雪山等景点人气高居不下。

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随着人们文化旅游需求的深入,博物馆、文化展馆等兼具旅游和历史文化双重内涵的景区成为游客热门打卡地。途牛旅游网监测数据显示,故宫博物院、秦始皇帝陵兵马俑博物院、南京博物院、河南博物馆等景点热度高涨,4月10日重新开放的国家博物馆五一期间也将人气爆棚。此外,随着五四青年节的临近,不少90后青年期盼前往天安门广场、毛泽东故居、中山陵、遵义会议会址、延安革命纪念馆等革命旧址追忆红色历史足迹。

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