Airbnb发力可视化,吸引用户注意力什么才是好手段

占据旅客心智,在新旅行时代已经越来越成为行业共识

占据旅客心智,在新旅行时代已经越来越成为行业共识。从Airbnb的布局来看,为了更好的激发消费者的旅行欲望,可视化媒介被寄予厚望。路透社周三报道称,Airbnb正大举投资原创节目,以开发和制作节目和电影。至少在过去三年里,该公司在不同程度上都在考虑这个想法,包括可能推出一个Airbnb内容工作室。

Airbnb发力可视化,吸引用户注意力什么才是好手段

路透社报道称,Airbnb正在为即将推出的苹果流媒体服务制作一个电视节目。这部名为《家》(Home)的电视剧将以独特的住宅及其主人为特色,由豪奢度假租赁平台Luxury Retreats的创始人乔·普兰(Joe Poulin)担任执行制片。豪奢度假租赁平台是Airbnb在2017年买回来的。

该公司上周还宣布,它开发并制作了一部纪录片,将在即将到来的翠贝卡电影节(Tribeca Film Festival)上首映。这并不是Airbnb第一次将媒体渠道作为一种营销形式。2014年11月,该公司推出了《菠萝》(Pineapple),这是一本文学期刊,同时也是一本旅游指南。然而,《菠萝》的寿命很短,最终被目前的Airbnb杂志取代,该杂志的前身是Airbnbmag, Airbnb在2016年与出版商赫斯特(Hearst)合作创办了该杂志。这本杂志最初的设计初衷,不仅是为了成为一个以消费者为中心的旅游媒体品牌,也是Airbnb的房东可以留给客人的一种室内杂志。据路透社报道,该杂志也将在报摊上出售,目前已拥有100多万读者。

对于一家将自身定位为端到端旅游平台的公司来说,涉足影视行业似乎是一种自然的延伸,尤其是在品牌效益和与消费者的互动方面。雄心勃勃的电视和电影节目之间有一种自然的协同作用,突出了旅游的好处,正如我们看到的,包括安东尼·波登(Anthony Bourdain)的《未知的部分》(Parts Unknown)在内的一些最近的节目大受欢迎,甚至还出现了类似旅游频道的东西。人们与激励他们旅行的内容互动越多,他们就越有可能求助于Airbnb来实现这些愿望,无论是在旅行时找个地方住还是做点什么。

这种品牌差异对于一家准备进行IPO的公司来说尤为重要,同时也能抵御其他在线旅游巨头的竞争,比如拥有HomeAway和VRBO的Booking.com和Expedia。

事实上,Booking.com已经推出了自己的网络系列,名为“地方感”(A Sense of Place),这是一个专注于度假租赁市场的旅游项目。此外,越来越多的以度假租赁为主题的电视剧正在涌现,包括Netflix的《待在这里》(Stay Here)和HomeAway的《度假租赁潜力》(Vacation Rental Potential)。

不过,目前还不完全清楚Airbnb是否会通过其娱乐策略来追求特定的度假租赁或旅游重点,这一策略似乎也仍处于早期阶段。

Airbnb全球政策和沟通高级副总裁克里斯•勒汉(Chris Lehane)在一份声明中表示:“我们处于这一过程的研发阶段的早期。虽然我们不希望创建一个20世纪传统模型,作为一个全球人际交流平台,我们的网站有着巨大的有机流量,但我们知道各种形式的体验内容对参与非常重要,我们专注于寻找和支持符合我们归属使命的品味创造者内容,如Airbnb杂志。”

早在2016年,Airbnb就清楚地意识到了视觉媒体。在与奇普·康利(Chip Conley)的谈话中,他谈到了视频在2016年11月Airbnb公开活动上的力量,当时Airbnb Trips(现称Airbnb体验)就是在该活动上推出的。奇普·康利现在是Airbnb的酒店和领导力战略顾问,但他以前是酒店和战略的全球主管。他暗示公司希望在未来越来越多地使用视频。

为了宣传当时的Trips,Airbnb发起了一场视觉宣传活动,以电影风格详细介绍了它的首次Trips。首次旅行以老式电影般的海报形象进行营销。

“从视觉上看,这是一部电影,”康利在2016年接受Skift采访时谈到《Trips》的推出时说。“要知道视频在互联网上越来越重要。这对我们的旅行和经历来说将变得越来越重要。”

康利说,Airbnb历来非常重视视觉效果;这就是为什么该公司在早期雇佣专业摄影师来拍摄房屋清单。“同样,如果我们相信事情朝着视频的方向发展,我们会朝着那个方向发展,”康利说。“我们如何保持质量控制?你如何衡量它?这些都是大问题。对此我还没有答案。我们对此有一些想法,但我们会看看我们是否在正确的道路上。我想你会看到更多其他公司尝试做同样的事情。”

投资原创娱乐和节目制作,以及投资各种其他业务——从最后一刻的酒店预订网站(HotelTonight)和合作空间(白宫),到印度酒店网络(奥约客房)和物业管理公司(卢克基之家)——对于一家开始家庭共享的公司来说,这可能是一个奇怪的举动。但是这些完全不同的投资对于该公司成为真正的端到端平台以及利用与来自世界各地的旅行者的接触这一更大目标来说,确实有一定的意义。

康利2016年的先见之明似乎只是强调了“视频”和视觉平台的重要性。就像旅行的几乎所有方面一样,讲述旅行的真实故事是其最重要和最普遍的基础之一——旅行的情感成分是这个行业最强大的工具之一。当然,利用这些故事来吸引更多的人到你的平台上,无论是在纸媒上还是在我们的屏幕上,肯定都不会损害你的业务。

本文编译自Skift

江湖评论 0 条
欢迎您,新朋友,感谢参与互动!欢迎您 {{author}},您在本站有{{commentsCount}}条评论