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旅游演艺:网红古镇修炼术

选择适合自己的旅游演艺,可以实现1+1>2的效果

古镇之所以能吸引游客,不仅仅是因为古镇的历史悠久的文物建筑、空间尺度、环境风物,更打动人的是古镇里一直延续下来的带有地域特色的每日生活、衣食住行、宗族家规、故事传说,但是这些在旅游过程中逐渐消失,甚至为了迎合旅游而变质变味。旅游演艺正好弥补了的本地化生活,也增强了古镇的异地化体验。

旅游演艺:网红古镇修炼术

古镇联姻旅游演艺,是基于自身的主动选择,古镇本地居民需要在旅游演艺中找寻逝去的回忆,满足自身精神需求和自我认同;古镇外来的居民需要通过演艺了解古镇背后的故事,而这些古老的故事能与现代游客产生情感共鸣,旅游演艺的形式和内容亦能激活年轻人思维最活跃的部分,在旅游过程中吸引了年轻的客群,就抓住了未来的旅游市场。

旅游演艺是古镇独特味道的延续,“旅”是距离的时空跨越,“游”是古镇的文化故事,“演”是文化的生动再造,“艺”是情感的丰富表达。古镇作为整体性文化遗产,要体现静态性和动态性的结合,要以有形的文化来体现无形的内涵;要进行遗产的活化,展示深层文化因子,增强其可体验性。

旅游演艺是古镇核心吸引物的延展,旅游核心吸引物为吸引人们前往旅游目的地的综合因素。旅游演艺将当地的文化再加工,利用舞台舞美、服装道具和故事情节对当地文化进行原生态活化展示,使游客能近距离视觉、听觉、触觉、味觉多感官、全方位、沉浸式体验当地风情,产生心灵震撼,从而加深对地域文化的印象,也达到口口相传的基础和吸引动力。

旅游演艺是古镇活力和持久力的延长,笔者在旅游古镇规划策划实践中提出古镇活力和持久力衡量七要素指标,指标包含文化多样性、硬件的规模和影响力、区位和市场优势、核心吸引物亮度、文化的参与和体验度、产品及业态的丰富度、旅游季节气候的准备度演艺与核心吸引物、文化体验度、业态产品,甚至是季节性都息息相关,演艺已成为古镇活力和持久力的重要衡量标准。

旅游演艺:网红古镇修炼术

古镇如何基于自身优势,借力旅游演艺,实现古镇的突围和差异化发展?正如一千个眼中有一千个哈姆雷特一样,不同的古镇也有不同的演艺发展路径,相同的是,多种多样的演艺表现形式成就了旅游古镇新的吸引力。

成都安仁古镇,因27座民国公馆、刘氏庄园、建川博物馆群而成为国内首个博物馆古镇。利用公馆集群制作大型公馆沉浸式体验剧《今时今日是安仁》。白天,这里是公馆陈列,是消费场所和业态空间。夜晚来临,这里成为沉浸式体验剧的演出场馆,再现峥嵘岁月家国情怀“复活”的时空交叠之所。保护完好的公馆建筑与全息境像、裸眼 3D、影像交互、激光矩阵、视觉装置艺术等科技数字视觉影像完美结合,让观众可以沉浸在古老公馆里的鲜活气息中。随着演出的隆重开演,一个基于 24 小时 365 天持续运作的博物馆系统与感官体验中心的大型集成空间正在形成。

旅游演艺:网红古镇修炼术

西安白鹿原影视城,以陈忠实小说《白鹿原》场景而建的旅游小镇,在核心区还原的明清古城内,区别于以往古镇到处是博物馆、展览馆、纪念馆的静态文化展示,设置了大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》、祠堂议事情景话剧《乡约立威》、衙署轻喜剧《衙门判案》、儿童互动剧《白灵》、灾难体验剧《关中大地震》等剧目,将地方建筑、特色文化与旅游演艺相结合,给建筑赋予了鲜活生命,给文化赋予了活化载体,也给旅游赋予了有趣内容。在过去的“五一”小长假,白鹿原影视城核心演艺《二虎守长安》游客量达到了18170人,同比去年增加37%,单场上座率达到了1705人(观众席1200座,售票60元/人),其他演艺剧目游客量和收入也屡刷记录。也正因为不同演艺类型的荟萃聚集,一个以动态文化展示、特色演艺和互动体验为核心的活化小镇的已经成型。

旅游演艺:网红古镇修炼术

旅游演艺是形式,是内容,也是产品。古镇动人的故事、丰富的文化需要借助演艺来诉说,静态的旅游古镇需要动态的旅游演艺来活化。不同的演艺方式、组合能够诠释不同的文化。大型实景演艺能震撼游客、室内沉浸式演艺能感动游客、情景戏剧能娱乐游客,甚至街头表演也能留下独特的体验和记忆,旅游演艺的本质更是愉悦游客,带来新的体验。

古镇发展旅游演艺,既是主动为之,也是顺势为之,就古镇旅游演艺而言,形式和内容也早已多元复合,演艺+节庆,如乌镇戏剧节,演艺+夜游,如滕王阁夜游,演艺+活动,如大雁塔西安年·最中国元宵节活动……随着千禧一代消费客群的成熟和需求变化,古镇与旅游演艺也必将走向创新融合。

古镇发展旅游演艺,切不可好高骛远,追求高大上,而是综合分析各种因素,选择适合自己的旅游演艺,实现1+1>2的效果;是深挖古镇地域文化,本土文化差异化与多元化的集中体现;是演艺形式和内容的再创新与多元化阐释;是贴近游客,提高游客参与性与互动性的集中选择;是游客猎奇心理和古镇传情达意的最好融合。

 

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