广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

有山有水旅规院 1人参与 0 次点击

最近,看到一组很有意思的数据:

中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会发布的《2017年民宿产业发展研究报告》披露,2017年,我国民宿客栈总量急剧增加,与去年同比增长超过300%。其中——

广东省共有民宿客栈2万多家,位居各省民宿客栈数量第一位。

然而令人尴尬的是,提起“民宿”,很多人想到的是浙江莫干山、厦门鼓浪屿、云南丽江,广东虽然数量众多,也不缺“慕吉·云溪山居“的精品涌现,但是在国内民宿市场上仍发力不足,难以占据一席之地。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

拿最近热门的综艺来说,拍摄选址多集中在北京、浙江、广西、四川等地区,广东民宿难见踪迹。不难看出,缺少品牌营销的推广,是导致广东民宿整体知名度低的原因。但跳出主观因素、从产品角度来看,未能形成行业集群的“规模级”民宿旅游目的地,才是广东民宿难以破局的根源所在。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

广东慕吉·云溪山居图

拿业界代表莫干山为例,虽然“裸心谷”带热了当地的知名度,但是这种现象级的网红民宿,一旦缺乏众星拱月的抱团支撑,凭有限的体量和配套设施,也只能名噪一时,难以长久发展。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

莫干山的400多家民宿,推动了当地旅游配套产品的发展

一花独放不是春,百花齐放春满园。这也是很多爆红的民宿后期陷入困境的原因所在。孤独作战的单体民宿往往需要大量的、持续的媒体曝光率才能吸引目标受众,而民宿集群则是众人发力,产生的社会效应当然不能同日而语了。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

台湾垦丁是全球知名的民宿旅游目的地,它的发展模式就是靠当地家庭旅馆自主开发而来,政府做引导把控。

 

广东是国内旅游的主要客源输出省,遗憾的是这么大的一块市场蛋糕,却一直外流他乡。如果本土出现一个媲美“莫干山”的民宿聚集地,那么占据交通和地理优势的广东地级市,在周末短途游上大有可为。

这个设想一提出,有山有水内部就展开了激烈的讨论。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

广东是我国旅游的客源大省

 

反对派认为,珠三角耳濡目染的务实文化,难以拥有长三角地区精致的消费群体。民宿是非标产品,比标准化的商务酒店造价高、规模小,高达上千的房价对本土消费者而言,还不如入住同样价位的豪华套间来的划算。加之产品设计上的创新不足,整体文化氛围不浓,让游客心甘情愿的掏出钱袋子,很难!

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

乡村旅游发展滞后,也是广东民宿难以发展的原因

 

赞成派却认为,虽然广东在文化塑造上、消费习惯上有着巨大的落差,但是并不是铁板一块:

首先,在文化塑造上,广东尚未做足文章。

广东文化分广府文化、潮汕文化、客家文化、雷州文化,是古代迁移而来的中原人与古越土著居民结合产生的文化,既有中原的文化特征,同时也保留了古越土著人的民风民俗。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

岭南文化建筑代表

 

与根深叶茂的中原文化、江南吴越文化相比,岭南文化看起来似乎略显单薄,但抛开历史的审判标准,对现代人来说,佛山的咏春、潮汕的美食、河源的客家人,恰恰是当下人所熟悉的。比起需要学历、专业才能解读的高深,那些被香港电影所深深影响的80、90后们,对粤语、粤菜有着更强烈的向往。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

文化具有传承性,更具有创造性。沈从文的一支笔,掀起了无数人对湘西的向往;赵雷的一首歌,让年轻人对成都魂牵梦绕。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

如果阳春白雪只流于形式上的走马观花,那么再美的建筑也只是一声喟叹;如果下里巴人能在文学、影视、艺术上不断新生,那么再平凡的风景,也能嚼出蜜的香甜。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

留住一个人的心,首先留住他的胃。美食是不分种族、性别、阶层的文化霸权。而做旅游的最终目的,是要消费者买单。在这一点上,广东大有可为。

因此,从岭南文化上顺藤摸瓜,广东民宿旅游目的地的种子选手又在哪儿呢?笔者认为,佛山顺德伦教678文化街极具潜力,理由如下:

1、人气足,易抵达:文化街毗邻广州,车程45分钟,广佛线开通后路程2小时,交通十分便利,在周末短途游上极具优势;

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

香云纱染整技艺是顺德宝贵的文化遗产,2008年被列入国家非物质文化遗产。

 

2、人文厚,有文章:当地拥有4项国家级非物质文化遗产,是粤曲、粤剧的发源地之一。 境内不乏清晖园、逢简水乡之类独具岭南特色的旅游胜景。人文底蕴深厚,浓缩了佛山文化的精粹,而佛山文化恰恰是广府文化的重要组成部分。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

有山有水规划建设的伦教·笔生花民宿院落,意在打造一个具有岭南水乡、园林特色的地域名片。

 

3、广东外,有优势:出了广东之外,佛山不仅有”咏春“、功夫这一张国际知名名片,更是”世界美食之都“,央视的一部《寻味顺德》大型纪录片,早已让顺德足不出户,天下知。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

《寻味顺德》花絮

 

其次,在自然资源上,潜能尚未完全激发。

民宿最初的发展,源自于旅游景点核心吸引物带动下的住宿补给。台湾垦丁民宿群的崛起,就是当地优质海景吸引而来的大量客流,带动了当地家庭旅馆的改造蜕变;民宿发源地英国爱丁堡,也是从当地浓厚的古城文化、苏格兰文化发酵而来;而我国热门的厦门鼓浪屿、云南丽江、浙江莫干山等民宿群的兴起,优美的自然山水功不可没。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

民宿源于英国,成熟于台湾

 

客观来说,广东在自然资源上优势并不是很明显。 境内的山多是小丘陵和山坡,缺乏巍峨和灵秀;水多是水库,或水质一般的湖泊;建筑遗存不多,且多为平顶房,美观性不足。虽然整体上灵气不足,但是也无需一棒子打死,从温泉资源、海岛资源以及山水资源来看,这些地方也是有望成为新一代民宿聚集地。

1、温泉资源:广州从化温泉镇

广州从化温泉镇:广东是温泉大省,而从化是最早开发的广东温泉,素有“岭南第一泉”的美誉。上世纪50年代,刘少奇、周恩来、朱德等共和国开国元勋和50多位外国元首曾先后在此疗养。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

广州从化温泉

2、海岛资源:深圳大鹏半岛、珠海横琴岛

深圳大鹏半岛:境内有国家地质公园,依山傍海,山海景观资源优异;毗邻香港,对望南海,加上本土消费市场潜力巨大,名企林立,在融资、客流引进上具有先天优势,有望成为高端民宿度假胜地。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

深圳大鹏半岛

珠海横琴镇:珠海市最大岛屿,海岸线绵长,风光秀丽;毗邻澳门,大型旅游综合体长隆海洋王国落户于此,吃喝玩乐一应俱全,人气不减。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

珠海横琴海上王国

 

3、山水资源:韶关丹霞山

韶关丹霞山:世界级地质公园,色如渥丹,灿若明霞,奇山秀水,天下奇绝;人文底蕴深厚,韶关是六祖慧能弘法道场、石峡文化发祥地,宗教文化源远流长,人才辈出,唐代名相张九龄便出身于此。

广东能否出一个“莫干山”民宿群?它将在哪儿?

韶关丹霞山

 

最后一点,广东拥有广阔的消费市场。

一方面,来自广、深一线城市的庞大内部供给;另一方面,沿海的地理位置、华侨输出大省等一系列优势让广州坐望东南亚,在入境旅游上也是“钱”途无限。如果能在粤菜、客家文化上做好基本功,那么庞大市场驱动下的广东民宿旅游,又何尝不能奋起直追呢?

当然,这是有山有水的一家之言,你是如何看待广东民宿旅游的未来发展呢?哪里又最具潜力呢?欢迎大家在文末留言,与我们一起分享你的智慧。

原创所有,转载请注明“有山有水旅游规划设计院(微信ID:YSYSGHSJ)