胡润:《高端人群旅游偏好调查与分析》

一线城市千万富豪占38%左右,不到40%,二三线加其他也就占60%多。这就说明如果你要开发高端旅游市场,你要多多去这些地方发展。我自己大概估算出来,能坐商务舱能力的人占到10%,这个市场是比较大,目前只有10%的财富能力的人坐商务舱,这说明市场还可以发展10倍。

胡润:胡润百富董事长兼首席调研员,著名的《胡润百富》创刊人。通晓七种语言。1999年推出中国第一份财富排行榜“百富榜”。目前,胡润百富是研究高净值人群消费偏好的第一品牌。

胡润:《高端人群旅游偏好调查与分析》

下文为胡润先生在【奇迹旅行主办的2015中国高端旅行发展论坛】上做的主题讲演《中国高端人群旅游偏好调查与分析》。全文如下:

很开心能跟大家一起简单的交流一下我所理解高端旅游的一些趋势。我觉得现在是谈这个主题相当合适的时间,前几年,高端旅游还是个很年轻的行业,但是在这两三年变化是巨大的,像众信旅游这样的企业帮助中国的游客走出国门,给我们提供更加国际化的旅游线路。今天跟那么多的专家一起沟通我感到非常荣幸。

首先让我们看下高端旅游的市场规模到底有多少人,有多少高端旅游者。我们从不同的数字来看:阳光富豪,有10亿美金(60亿人民币)以上身价的人群,目前中国大陆有358人。除了阳光富豪,还有一些叫隐性富豪,他们同阳光富豪一样的富有。我们按照10亿美金以上的比例,你可以按照10亿美金的数大概来算,中国目前有1000人左右。我们百富榜的那些人,1300人是20亿以上,我们漏掉2000人,20亿以上市场规模大概是3000多个人是没问题的。如果再往下走的话,刚才说600万人民币的数字是290万,人也很年轻,才39岁。亿万富豪我们自己预测大概是6.7万个人,那些人是最有资格的高端旅游者。但是高端旅游2014年是相当特殊的一年,因为中国的人口占全球人口的20%,在企业家里面目前中国人也是占全球的20%,所以2014年你们在企业家个人财富来算,跟全国人口比例达到一致的,再多一个人就是超越,所以祝贺你们,你们从2015年就开始超越。

WHERE THE GLOBAL BILLIONAIRES LIVE

Look out for Chinese-speaking cities!

我想在这里跟大家分享两个事情,这些企业家有什么特点,他们住在什么地方,在全球富豪第一名是纽约,这里也有中国的富豪的贡献。纽约排名第一、最多的。第二名是莫斯科。你会发现在全球12大城市里面-富豪最集中的城市里,有五个是中国的,分别是:香港、北京、台北、深圳,还有上海。所以你如果作为中国的旅游公司,在中国方面达到第一名,你就可以得到12个大城市里5个给你做市场。


TOP THREE MAINLANDERS IN 2014

除此以外,从去年的数字来看,大中华地区富豪人群已经达到460个人,比美国只少了一点点,但是今年的具体数字还没有出来,预计还有一、两个星期今年的数字才会出来,很有可能大中华地区的富豪会超过美国的富豪。如果数据真的是这样,那也算是一个比较大的新闻。但是这个新闻还不知道能不能出来,我本来以为去年能做好,但去年中国的股市没做好,美国的股市做的还可以,我去年一直在等待,我觉得基本上不是今年就是明年。第三名是俄罗斯人,只有100多个人,所以这个差距还是蛮大的。我是英国人,我们是第四。

目前让我看看谁是在排行榜的前面。不用问,第一名是阿里巴巴马云。目前第二名是王健林,如果这两天王健林电影能上映,而且反响良好的话,也许他能回到第一名,但是目前看不太可能。全国第三名是李河俊,有没有人听说过他?他是一匹大黑马,在做新能源,其实也住在北京,身价1000多亿人民币,而且去年我算1200亿人民币,去年他的上市公司翻了两倍,有可能今年调到1500亿左右,在这个房间的很多人都不知道他,我以前也不是特别熟悉他,现在慢慢了解了。

IN CHINA: 11 NEW NUMBER 1s in 16 YEARS

让我们来看看这些富豪都有什么特点?有几个特点比较好玩,第一,中国这些富豪都在转型,都在变的很快。这个是和国外的富豪榜最不一样的地方,比尔盖茨在美国永远是第一名,没变动过。但是在中国,16年来变了11个人(从荣毅仁,到刘式兄弟、丁磊、黄光裕,杨国强的女儿,比亚迪的王传福,梁信军、梁稳根,今年是马云)这说明这个行业真的很有特别活力。明年,马云不知道还会不会是中国的首富,说不定雷军会超过他,现在大家都看小米科技雷军在母公司有多少比例的股份,我们都不知道。

还有什么改变和特点?变化在于中国的企业家不像以前那么怕露富,以前都是人家跟我说,我们中国人有一个特点,都特别喜欢低调,越低调越好,现在我感觉低调还是在低调,但是不像以前那么怕露富。可能是因为上市公司多了,因为他的企业责任感上去了,已经是全国人大代表,全国政协委员,这些身份能做得到的就已经不容易了,他怕什么,我们发现企业家们不像以前那么怕。百富榜还有一个趋势,年轻趋势也特别明显。我们1271位,其中有8位是白手起家的80后,这是很了不起,这是一个新的趋势。中国的创业精神,很多政府特别眼红,你们的创业精神不是留给50岁以上的人,基本20几岁的人都有创业精神,所以非常好。

CHANGE IN IMAGE OF WEALTH

he richest can now be seen in public

AND LOCALLY…?

中国千万富豪在什么地方,戴斌先生提到260万以上的人,如果1000万人民币以上的,毫无疑问在北京的多。以前大家都认为上海人比较时尚一些,所以富豪最多,但事实上不是这样的,毫无疑问北京是第一名,上海第二名。一线城市千万富豪占38%左右,不到40%,二三线加其他也就占60%多。这就说明如果你要开发高端旅游市场,你要多多去这些地方发展。我自己大概估算出来,能坐商务舱能力的人占到10%,这个市场是比较大,目前只有10%的财富能力的人坐商务舱,这说明市场还可以发展10倍。


BUSIER BUT ON ROAD 15% LESS THAN LAST YEAR

目前千万富豪,我们每年会调查他,最亲睐的旅游目的地包括哪些?目前排名第一是澳大利亚、法国。美国比较意外,排在第六,因为我估计去美国是商务的多。中国特色是迪拜和马尔代夫。英国今年还可以,这是去年的数字,今年的数字还要过一到两个星期才能公布。

Only 7.5 days Holiday a Year

3 trips overseas a year

Watch medical tourism

WELLNESS

这些高端人群还关心什么主题?两个概念,幸福、健康。现在健康大家关心最多的,在男性方面,以前第一名不是高尔夫,就是游泳,这两个是最多的。在女性方面,就是希望瑜伽,但是我发现今年毫无疑问第一名是跑步。虽然具体数字还没出来,我猜我们的数字肯定跑步是排名第一。很多企业家这两年我才注意到都很喜欢跑步,王健林说每天早上跑步一个小时,很多企业家都是在跑步的,马云做太极拳,企业家重视健康是相当大的趋势。

WHAT TO GIFT

ANTI-CORRUPTION: SPENDING ON GIFTING DOWN 25%

我也了解了一下每年最亲睐的旅游酒店是哪一个,半岛今年是第11年来第一次代替香格里拉。虽然,中国世界GDP第一还没有达到,但是世界奢侈品消费品已经是第一名,所以祝贺你们。

马上春节了,如果送礼品送什么礼品比较合适。我们每年会调查男性是红酒、洋酒、手表。女人是包。如果送礼品这些高端人士送什么礼品最多,今年第一次苹果第一,LV、古驰、香奈儿都下去了,万宝龙这两年恢复了,以前是下去了。

对于国内的旅游目的地我们的统计了一下数字。三亚好几年蝉联第一,我都不敢去三亚。西藏是第二,三亚跟西藏的排名这个变化不是特别大,但是西藏上去,超过香港和台湾,越南、上海作为高端人士的旅游目的地。

PREFERRED DOMESTIC DESTINATIONS

DECIDING ON TRAVEL
印象最刻的一次出国旅行:

启发旅游动机

朋友推荐是最主要的启发旅游动机的因素

45%来源于朋友推荐

家人意见,20%;旅游机构,16%

 

制定行程

信息来源:旅游机构,31%;网络,28%

决定目的地:自己,58%

出游目的:观光,29%;文化体验,15%

同行人:朋友,49%;家人,46%;

线路安排:私人定制,43%;自行计划,42%

 

预订行程

预订行程酒店:朋友,37%;自己,34%

预订酒店方式:旅行社,50%

 

DECIDING ON TRAVEL

我们每年会做一个调查,去年的调查我特别自豪,我们调查了大概200多个去过南极的旅行的中国人,去南极旅行需要消费20万人民币左右,也算高端旅游的代表。我们调查问这些人,他们一年出国大概30多次,度假几天,大概一年20天,除去法定节假日,所有旅游就是20几天,这些高端人士的时间真的很宝贵。出差一个月超过20天的在亿万富豪都达到8%,一个月出差20天以上达到8%,平均是12天左右,这些人真的是很忙的。我们也问他们平均出国待8天,旅游团人数越来越小,以前是20个人,之后可能是15个人,去年平均带团出去是在7-8个人是最普遍。我们问他们两个案例,一个是过去一年里印象最深刻的一次?还有去年春节你去哪了?我们发现印象最深刻和春节旅游有比较大的变化,都不一样。春节基本上是坐商务舱做的最多,带家人出去,大多是自己预定酒店和旅行的,但是最深刻的是跟朋友们多一些,我看这个册子第一个图片是南极,这也是中国特色,中国这两年我们的调查数据,南极、北极是排名第一想去的旅游目的地。我们这个调查也在问200多个人,你们也希望什么样的方式旅游,做什么样的旅行,自然探奇和自驾,然后就是南极北极、海岛等等,这是所有旅游方面的一些趋势。

他们出国旅游的原因,医疗旅游比较多,做美容整形。另外还有小孩子出国留学,如果高中以下,在中国人印象中是排名第一,本科以上绝对是美国是第一名,高中学理在英国和美国是第一。年龄有所区别,亿万富豪16岁把小孩送出去,千万富豪18岁小孩要出去的,这是平均数字,而且这个比例是80%的人都考虑把小孩送出去,这又是中国特色。很多人经常会问我,中国高端人士和国际高端人士有什么不一样,我说第一就是把小孩送出去的比例比较高,另外就是去南极。中国高端人士都有这个想法。还有比较好玩的去哪一些国家留学,以前是加拿大,十年前我问肯定是澳大利亚、加拿大排名第一、第二,现在明显加拿大、澳大利亚是美国和英国的后面。

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