姗姗来迟的暑期,能否救旅游民宿行业于水火之中?

暑期能否成为久旱的旅游民宿行业翘首以盼的甘霖?

高考结束,各中小学学校正式放假,2020年的暑期刚刚拉开大幕。每年的暑期都是旅游市场的旺季,受疫情影响,今年的旅游住宿旺季,姗姗来迟。暑期已到,作为旅游行业重要一环的民宿行业,旺季还有多远?

跨省游开放,久旱逢甘霖的旅游民宿行业再迎第二春?

7月14日晚间,文化和旅游部办公厅发布通知,提及跨省游恢复事宜。这一政策仿佛一缕春风,沸腾了整个旅游住宿市场,也吹进了大多数人的心里。

据国内OTA平台携程和民宿预订平台木鸟民宿的公开数据显示,携程在公布开放跨省游1小时后,北京游客旅游产品的瞬时搜索量环比增长200%以上;木鸟民宿当日后台订单增长明显,相较月初订单数量增长5倍,其中跨省游订单增长明显。从数据可以看出,政策有效释放了用户的出游热情,也为民宿市场带来生机与活力。

跨省游的开放只是打了一个前阵,各种利好消息接连不断。7月21日,交通运输部发文保证省际旅游客运稳妥有序恢复;不少景区同步出台了免门票等优惠政策。国家的政策支持,地方政府的积极配合,不断为旅游和民宿的发展扫清障碍,同时为暑期游的旺季奠定了坚实基础。

回顾上半年,旅游民宿行业发展更像是坐过山车一样,从周边游到跨省游,疫情的零星反复到有效防控,再加上国家政策的支持,不断撩拨着大众出游的敏感神经,不少人期盼着在暑期放飞自我或者出门遛神兽。数据显示,诸多因素加持下的暑期,正在让久旱逢甘霖的旅游和民宿行业再次迎来第二春。

合作是小红书的分食野心还是民宿企业的强烈求生欲?

旅游和民宿不仅是国家拉动内需、加速经济增长的重点,随着国内旅游业发展的不断成熟,这块充满诱惑的超级蛋糕难免引起行业内外大小玩家的觊觎,小红书就是其中之一。

前段时间,以美妆为重的小红书公开发布了一篇端午旅游趋势数据报告,成为小红书正式跨界出圈旅游业的分水岭。数据显示,2019年旅游出行成为小红书上仅次于美妆的第二大品类,到嘴边的肉怎能放弃?一份端午出游数据报告,小红书进军旅游业的野心昭然若揭。于是,小红书先是和订单来了达成合作,又和小猪民宿合作,借用平台的力量达成品牌民宿房东入驻的目的。与用户超2亿,日活破千万的小红书展开合作,对于疫情影响尚未完全散去的民宿企业来说,是实现流量和订单转化的最佳途径,也是民宿企业强烈求生欲的表现;对小红书来说,旅游和民宿更符合平台用户的喜好,通过合作增加平台上的品牌房东和民宿数量,丰富自己的内容储备,为进一步变现做好准备。

据内部人士透露,在小红书上开通小程序预订的平台小猪并非是第一家,木鸟民宿和爱彼迎的小红书官号加入直订小程序的时间均早于小猪。虽然住宿市场逐步回暖,但是完全恢复尚需时日,寻求流量依然是民宿企业求生的共同追求。

当然,小红书选择在这样的时机对民宿行业下手,依据是平台用户出游住宿需求数据的变化,让小红书看到疫情对民宿行业的影响是暂时的,前景是光明的。那么,小红书将橄榄枝伸向民宿类企业的如意算盘何在?
据笔者了解,小红书上的内容运营是一项十足的技术活,爆火笔记的产出需要平台流量倾斜,但并非长久之计。增加民宿曝光位置、优先推荐等方面的广告收入,或许才是小红书的终极目标,毕竟变现一直是小红书发展研究的重点方向,最好最快捷的变现方式就是广告收入。在迎合用户需要的前提上,美妆类已然拿下,旅游民宿类亟待出圈。

有准备的民宿旺季已经来了,你呢?

民宿业翘首以盼的暑期已经到了,那么暑期的旺季是不是也到来了呢?

从公开报道来看,早在五一期间,大部分民宿都处于歇业状态的时候,已经有不少民宿开始出现满房状态。笔者通过对比分析,得出了这些满房民宿的共性:即品质好、服务好、房源颇具特色、消毒卫生做得好,早早做好随时迎客的准备。这些民宿可以率先在后疫情时代恢复到疫前状态,跟自身房源的品质与特色不无关系,从房源到服务,都称得上是民宿里的尖子生了。

疫情洗牌让许多民宿主无奈退圈,但笔者却发现,依然不乏少数房东借这个时机抄底扩张,比如杭州的猫咛民宿和广州的彼家民宿。这两家民宿房东均表示,自己的民宿并没有因为疫情受到太大影响,早早实现满房状态。

有人退圈,有人扩张,几家欢喜几家愁。

事实上,疫情只是加速了民宿行业的洗牌进程,优胜劣汰的自然法则在疫情之下,尤为明显。仔细观察不难发现,退圈的民宿大多处于中等偏下级别,这类民宿收益不稳定,抗风险能力低,如果没有疫情,时间也已成为他们最大的敌人。

此次疫情,在一定程度上改变了民宿行业发展的风向标,乡村民宿迎来高光时刻。当用户和行业聚焦到乡村民宿的同时,也对乡村民宿提出了更高要求。除了民宿本身的品质外,如何利用周边的自然风光,搭建和谐特色的田园生活场景,用特色服务和体验吸引用户也成为摆在乡村民宿面前的发展难题。

暑期来了,旅游发展的大风向来了,但是机会都是留给那些有准备的人,能否乘风起飞,要看运气更看实力。你准备好了吗?

至于笔者只能说看政策更看自己!

无论何时何地,精准把握未来民宿行业“高品质、重体验、业务多元化”的发展趋势,并做好充足的准备,才能迎来属于自己的旺季。

旅游行业评论

彭婷婷:夜经济的前世今生:诞生、发展、未来?

2020-7-11 10:42:49

旅游行业评论

后疫情时代,从数据看2020国庆假期旅游市场5大不同

2020-9-23 15:18:57

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
有新私信 私信列表
有新消息 消息中心
搜索