郡安里品牌进入2.0版阶段,持续提升运营助力文旅目的地升级

郡安里正在孵化一个更为纯粹的高端避世度假品牌,J.Lalli Reserve 系列,在自然美学的私藏之地,为森系美学爱好者们打造一个“贴近自然、礼尚在地、关照自我”的快闪式避世之所。

2020年初,郡安里启动品牌转型升级之旅,郡安里文旅发展有限公司以“文旅社区生活方式运营商”的角色定位,从品牌重塑、组织变革、运营提升等核心内容入手,与时间赛跑、与传统思维赛跑,完成突破创新的年度巨制,真正进入文旅运营的赛道;以探索者的姿态,走上一条中国自然奢度假和地产园区生活服务有机融合的专业之路。

升级后的郡安里进入了一个全新的运营视野,而“始终寻找充盈的生命力,始终忠于品牌DNA”的创新理念,定格了郡安里螺旋式上升的优美曲线。以森系美学文旅社区的定位,聚焦健康旅居、菁英教育、社区成长的先锋内容,从产品、服务和体验都围绕品牌理念和价值观,以具有高度一致性的品牌创新引领运营实践。郡安里打造了系列超级符号式的品牌标签,锁定#森系美学爱好者的目标客,提供#型走探索,森心飞扬的旅程,实现#Have a joy day让一切美好的可能发生的愿景

至此,郡安里已经通过四个维度的穿越完成了品牌从1.0版向2.0版的进阶, 一是品牌顶层设计的升级。二是社区生活旅程的再造。三是运营模式创拓,四是社群和IP互联,实现共同打造。

一是品牌顶层设计的升级:在融杭发展的背景下,离杭州中心50分钟左右的车程让郡安里的地缘优势变得更为突出,城郊度假目的地、城郊社区的新定位突显价值。品牌顶层设计升级的意义在于将郡安里几代人的开发运营经验和实践,通过梳理,集成了文旅开发运营解决方案工具箱,为拓展做好了储备。

莫干山是中国精英生活方式的发源地,从远东度假地的历史沉淀里,兼有动静的生活方式,一直是中国生活方式的高地。 郡安里生态、艺术、酷玩的基因与莫干山的基因一脉相承,面向新一代菁英阶层和注重发展型消费的森系美学爱好者, 在1355亩的广阔自然里,以健康旅居、菁英教育和社区成长先锋内容形成郡安里品牌核心的竞争力。

二是社区生活旅程的再造:郡安里的设计遵从了创立之初意大利著名景观EDSA首席设计师Joe Lalli先生的设计蓝图,打造成一个中国山地度假的典范模版。来自全世界不同文化背景的设计大师们,设计帆船酒店和深坑酒店的英国设计师马丁、越南著名的竹艺建筑师武重义等世界名师,在现代和自然设计中,创造出抗衡时间的产品。

自然胜景、优美建筑、和空间场景,吸引森系美学生活爱好者安心住下来。从到达到离开,按时间的序列,结合空间、场景和路线的延伸,梳理出一个个让宾客体验高级生活方式的产品。依托郡安里良好的山林度假资源,打造森睡、森鲜、森宴、森爱、森动、森长的六森旅程,构成郡安里“食、住、行、娱、育”自然奢生活的全景图。

三是运营模式创拓:郡安里积累了山地度假和山地房产开发运营的稀缺经验,通过摸索、实践和验证,以解决方案工具箱理念逐渐打造出一套完整的生活服务体系和运营标准;同时还将体验产品模块化,进行可复制化的工具包研发,具备可输出的价值。系统性的创新,也成为郡安里作为中国原创品牌突围的法宝。

伴随着文旅服务体系的打造,自然创意家服务团队日趋成熟。通过吸引培养一支专业、激情、多才多艺、亲善友好和自带故事属性的创意服务队伍,以好奇心,想象力和创造力为内核动力,引领团队进入集创意、管理和服务于一体的运维行动。

四是社群和IP互联,实现共同打造。社区运营的实质是社群运营,生活内容基于社群多样性需求定制,社区内IP互联和外部IP的链接也基于社群文化的核心–美美与共,传播方式更基于社群运营的属性—融合和裂变;同时将运营向外延展,链接具异质同值的商业IP,郡安里拥有中国首个Discovery探索极限主题公园,原创JEC郡域马术中心,自然哲理瑜伽学院等,也包括链接一些创业品牌,为他们的孵化赋能。社区业态公共资源的统一规划、 统一的对客服务标准、接受统一的质检,由郡安里进行整合营销和联合推广。

郡安里文旅总裁兼首席体验官王芳女士表示:“郡安里能够获得当下用户的认可,有产品自身的价值,也有品牌价值的加持。品牌升级无疑给运营升级和组织升级带来了活力,也明确了我们摆脱了传统度假进入了目的地文旅度假的跑道。”

郡安里已成为莫干山目的地重要的经济体,以“美美与共”为初心,郡安里将助力目的地文旅升级视作己任。无论是运营概念的创新、产品打造或是流量营销,始终与目的地密切联动。具有中国智慧的“靠山吃山”餐饮概念灵感来自于莫干山,覆盖了所有的餐饮场所,从自然食材的选择、星级大厨的创意到慢食体验和食农教育等,将美食和在地风土有机结合。“森动”产品和线路的开发,也基于莫干山独特的自然环境和人文艺术;郡安里还通过体育赛事和电音节等大型社群活动的联办,从营销端助力目的地获得完美的裂变,带来了更大的关注度和流量。

郡安里的未来,有很多可能性。郡安里对于自然美好生活的探索和实践走在了前沿, “让一切美好尽可能的发生”,挑战和机遇对于所有的文旅践行者都是并存的。郡安里正在孵化一个更为纯粹的高端避世度假品牌,J.Lalli Reserve 系列,在自然美学的私藏之地,为森系美学爱好者们打造一个“贴近自然、礼尚在地、关照自我”的快闪式避世之所。

关于郡安里文旅

郡安里文旅发展有限公司(简称“郡安里文旅”),是聚焦健康休闲度假生活方式打造的明星文旅公司,倡导“Have a joy day”的生活理念,致力于成为始终具有成长价值的文旅生活方式运营商。依托莫干山郡安里文旅社区为旗舰项目,探索目的地及城市文旅、特色小镇、度假酒店等开发运营,协同母公司佐力药业、佐力金融及国内外健康旅游资源,提供投资开发、整体规划、产品设计、品牌输出、运营管理等全程文旅运营管理服务。

关于莫干山郡安里文旅社区

郡安里文旅社区是莫干山旗舰文旅度假综合体,总占地约1355亩,自然生态卓越,地貌物种丰饶。郡安里拥有多达260间风格各异的客房,人居墅园依起伏山峦而建,动静分离。由国际建筑大师Martin Jochman主理设计的国际会议中心是整个园区的地标性精神建筑,20000 m2的户外大草坪、长林坞水库大坝长廊,以及隐匿在竹林间的小草坪等场景更是婚庆旅拍、田园慢宴、创意会议的不二之选。

郡安里集合了度假酒店、生活社区、Discovery探索极限主题公园、JEC郡域马术中心、自然哲理瑜伽学院等多元生活场景,为新一代森系美学生活爱好者提供健康旅居、菁英教育、社区成长等先锋内容,以“森睡、森鲜、森宴、森动、森爱、森长”一系列具有开拓性以及艺术性的身心灵共养生活,引领中国先锋“森”系文旅度假体验。

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