梅帅元:文旅演艺IP实战

我们可以好好研究一下自己的演出形态,是中国人自己创造的形态,这个形态是来自中国的文脉,中国IP

在“IP新G元”2019中国旅游IP高峰论坛上,山水盛典董事长梅帅元表示:

①中国实景演出通过十多年的发展,到一定时候已经成为一种强大的IP力量。

②最大的IP是我们中国哲学这块儿,我们讲到和大自然的关系,从来没有人总结过山水实景演出是什么?我现在按照实践说三个词:此山、此水、此人。

③我们希望不断复活中国好的IP,变成现代人喜欢的、传承的活的IP。

梅帅元:文旅演艺IP实战

以下为演讲实录:

各位同行下午好,我是第一次参加驴妈妈的IP峰会,因为我以前都没太在意IP这个说法,前几天开会前我才仔细查阅,到底IP怎么解释是准确的,发现还有不太一样的解释,但是大致上我们会理解到IP核心东西是什么。

其实我仔细想过来,这么十多年下来,从《印象刘三姐》开始,其实干了一件事,就是把中国的文化IP转化成旅游的演出。从《印象刘三姐》说起,这个IP挺大的,是广西50年代通过集体的智慧创作,从民间的刘三姐歌手出来,最后变成剧,变成电影。最后到了2003年我们和张艺谋一块儿合作,做成了中国第一台山水实景演出,这其实是做了IP的转化,这个转化很成功。因为到现在为止,哪怕有很多风波、说法,但是现在每年还有180万左右的人买票观看《印象刘三姐》,当年投资七千万左右,现在每年赚两到三个收益。因为它的示范效应,中国产生了一系列演出。

中国实景演出,目前的状态很有意思,我看有很多好的演出在呈现,但是也有很多不成功的,但是国外对中国实景演出的研究,远比我们自己研究要透。我们去年开了海外的实景演出,整个演出以后,发现他们对我们的体系研究是比中国人要深刻很多,就是说中国的实景演出已经波及到海外。

本身中国实景演出通过十多年的发展,到一定时候已经成为一种强大的IP力量,但它包括了其中核心的理念,实际上我们很值得一说的。这个演出方式不像美国,本身他们的来源、科学技术的发展,他们把演出的科技力量做到了极致,就看到了舞台反转,水一下有,一下没诸如此类的。但是中国人做山水实景演出,我们遵循一个文脉是中国人特有的,就是我们儒家的“天人合一”的思想,道家的“道法自然”和中国古代文人寄情山水这样的情怀,这是我们的文脉。

根据这个文脉山水实景演出诞生在中国,是非常的顺其自然,就是说我们当年做山水实景演出归纳的时候,也没有想过为什么产生在这个时代,在漓江上,可能正因为这个源流,流到了这个点上,自然而然成形了,所以我们应该共归于我们的文化文脉的传承。

后面做了很多事,刚才戴院长说了,非常感谢你帮我做了推广,因为我本来自己不愿意出席这样的会议,因为我们想多做少说。你在说的时候,你做的东西如果不能赶上你说的话,是很不好的。后来我们看了《禅宗少林》,一个是少林,一个是禅宗,这是我们第二台作品。第三个作品刚刚前几天,十月份他们公布营业额超过了一亿,在河南开封,它的IP是宋词,我们用八首宋词加《清明上河图》完成了整个演绎。核心不是我们演得多好,而是宋词,这么大的中国文化IP,变成了可以看的,可以演的,所以让他们很感动。符合中国文化的这样IP,我们自己说法是在山水间讲中国故事,这是我们公司的口号。

现在在中国做,海外发展我们有新的说法,加了一句话,在山水间,用中国方式讲中国故事。现在看来凡是成功的作品,都有强大的IP做支撑,包括我们井冈山、泰山、天门狐仙、文成公主、康熙大典等。这个IP演出在文化旅游中的重要性,而且继承它、发展它、转化它,这样的能力是我们做的。在遵守中国山水实景演出的逻辑的前提下,我们很好的打造这个IP是非常有意义的。

首先最大的IP是我们中国哲学这块儿,我们讲到和大自然的关系,从来没有人总结过山水实景演出是什么?我现在按照实践说三个词:此山此水此人,这里的山,这里的水和这里的人,包括文化,构成了完整的整体。我们创作者只需要在这片土地上提取到我们需要的准确的IP符号,通过轻微的整理和包装,再把它还原到山水之间,使它成为山水的一部分。这个时候如果你的演出文化,人类活动和大自然、山水同在同存,它应该是永恒的,因为“天人合一”了。所以真正的中国山水实景演出是有哲学依据的,有中国文脉的传承。

我们发现中国还有很多地方,包括全世界,我们去年在越南,世界文化遗产地做演出,那个演出被评为全球最美演出,里面也用了越南的IP,就是他们穿着的服装,当你看到越南的服装走过历史,走过春夏秋冬,走过海边、田野,那个感受,看这个国家在行走,一路在往前行走这种感觉和它的IP在一起,所以受到越南人的欢迎,也受到来自越南的全球人的欢迎,这是乡愁的记忆。

总之,我们希望不断复活中国好的IP,变成现代人喜欢的、传承的活的IP。同时新时代里面,5G时代里面,我们也在研究怎样把最新的技术,最新的手段引进到我们传统旅游概念的旅游演出里来,使它构成一种过去和现代、未来完全关联的旅游现象。

我们也在努力,所以今天参加这个会很高兴,这样的会我很少出席,所以讲得也不好,但是我觉得实际上我们还是要多做一些事,你们做研究,我做实践,多做一些案例,我也希望大家重视我们的实践。

其实中国的旅游演出,昨天我和一位朋友聊这个事,中国实景演出是世界级的,可能我们自己感受不到。之前一个外国人看《印象刘三姐》的演出,非常感动。而且我们的手段、表达方式让他们完全非常惊讶,所以我们可以好好研究一下自己的演出形态,是中国人自己创造的形态,这个形态是来自中国的文脉,中国IP,谢谢大家。

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