藤本修宏:熊本熊的诞生和发展

为什么熊本熊在世界范围内受到那么多粉丝的欢迎?熊本熊的周边产品的贩卖,会让熊本熊在世界范围内起到一定作用;熊本熊精神饱满、满满活力的形象,粉丝正因为看到它身上这鼓劲对熊本熊产生了喜爱

在“IP新G元”2019中国旅游IP高峰论坛上,熊本上海事务所首席代表藤本修宏表示:

①熊本熊生日是3月12日,也是九州星(音)干线开通的日期,熊本熊诞生为了庆祝九州星干线的全线开通。
②下面给大家介绍熊本熊在中国一系列的活动,我们在东方明珠脚下举行的饮品店开业仪式。然后我们2018年举行了很多以熊本熊为主题的马拉松比赛。

藤本修宏:熊本熊的诞生和发展

以下为演讲实录:

大家下午好,我是熊本熊上海事务所藤本修宏。今天非常高兴受邀这次论坛,接下去我向大家解说一下熊本熊的诞生和发展。在开始我的演讲之前,向在场的各位嘉宾提三个问题,首先问一下大家知不知道熊本熊?知道的嘉宾举一下手。第二个问题,大家有没有去到过日本的熊本县?最后一个问题,知不知道熊本熊是日本熊本县的吉祥物?谢谢大家。

接下去我向大家简单介绍一下熊本上海事务所。我们司务所是成立于2011年,至今已经8年历史。我们事务所8名员工,5名日本员工,其余三名是中方员工。

接下来为大家介绍一下熊本熊。熊本熊职务是熊本县的公务员。在这里向大家说明一下,因为熊本熊的职务是日本熊本县的公务员,和日本其他的吉祥物百如kitty猫、哆啦A梦,还是有一些区别的。熊本熊诞生的契机是熊本县由某个事件而看到的一次机会。

熊本熊生日是3月12日,也是九州星(音)干线开通的日期,熊本熊诞生为了庆祝九州星干线的全线开通。接下去给大家介绍熊本熊诞生之后,在日本进行一系列的活动。在熊本熊刚刚诞生的时候,可能大家对熊本熊的认知并不多,所以在熊本县商讨以后,首先在日本大阪开展一系列的活动。可能有嘉宾有这样的疑问,为什么首先选择日本大阪进行一系列宣传活动呢?也是和九州星干线有关系,大阪是九州星的起始站,如果在大阪进行一系列活动,首先我们可以吸引很多日本游客到胸本进行旅游探访。跟预期一样,我们在大阪进行的活动,获得了空前成功,正是因为这次活动的成本,熊本熊一跃成为当年全日本吉祥物的冠军。在此之后,熊本熊逐渐在中国大陆、中国台湾、中国香港包括东南亚还有美国、欧洲等地开展了一系列活动,也收获了很多粉丝。最近一期活动我们是在巴西举行的,据我所知也取得了空前的成功。

目前熊本熊的周边产品销售额达到1500亿日币。也许有人说熊本熊为什么获得这么大的成功呢?是因为熊本熊的形象授权是完全免费的,但是这里我非常遗憾告诉大家,在2018年年初开始,日本熊本县已经改变了海外授权的政策,所以2018年1月份开始,中国的企业如果想使用熊本熊的形象是需要缴纳一定的授权费用的。

下面给大家介绍熊本熊在中国一系列的活动,我们在东方明珠脚下举行的饮品店开业仪式。然后我们2018年举行了很多以熊本熊为主题的马拉松比赛,大家现在看到的是广州站的比赛场景。接下来还会和一些企业合作,推出熊本熊产品,我们和上海银行合作推出的熊本熊主题一张信用卡。同时在中国,还会在各地进行一些日本熊本产品的展销会,这些展销会也会邀请到熊本熊去参加。现在大家看到的是广西的南宁市推出的熊本熊系列专列。近年来我们也逐渐加大了和一些企业的合作,像这个PPT上大家可以看到我们和味全果汁合作的熊本熊包装果汁饮品,还有和黑人牙膏和浓汤宝都有合作。

前不久刚刚结束的双十一活动中,我们也和天猫国际进行了一系列合作,推出了熊本主题旅游产品和熊本拉面的集合产品。这是双十一时候我们推出的旅游产品,乘坐九州小火车,去日本熊本赏枫叶的产品,这个产品加大了推广力度,邀请到天猫、飞猪在熊本站进行了一系列广告宣传,在这周周一我们第一班列车已经发车了,现在PPT最左边大家看到发车仪式的场景。

现在大家看到的是一些熊本熊在纸质媒体上的宣传,首先是介绍由熊本县支持《熊本熊与我》的著作。中间的刊物是日本现在正在发售的,面向全国小朋友的儿童读物,主要是介绍世界范围内的一些有名的人物,比如发明电灯的爱迪生,以及著名物理学家居里夫人,熊本熊是作为主人公参与其中,据他们所长所知,这是吉祥物作为主人公参与的第一个案例。同时日本国内熊本熊也会参与一些电视节目的制作,比如现在大家看到的节目名称《开工了》,这个节目详细介绍了熊本熊部长一天的工作生活的场景。和媒体的合作是因为熊本熊获得巨大成功之后,媒体这边主动和我们厅联系,开展的一系列活动。

接下来受熊本熊部长委托,允许我对熊本的资源做一些介绍。熊本县是在日本九州岛的中部,和上海的距离是非常近的。最有名的建筑应该是熊本城,熊本城不久前的熊本大地震中遭受了破坏,最近十月份开始整修,开始了特别开放。在胸本除了看得到历史,还可以买买买,大家图片上面看到的是我们日本最大的商业街,中间的建筑是最近九月份刚刚开业的名为樱町的综合商业设施。在樱町当中设立了熊本熊的舞台,大家如果去的话,有很好的机率可以和熊本熊部长亲密的接触。

最后我想向大家解答一个问题,经常有人问我,为什么熊本熊在世界范围内受到那么多粉丝的欢迎。我个人的意见是熊本熊的一些周边产品的贩卖,会让熊本熊在世界范围内起到一定作用。主要是因为熊本熊形象经常是以精神饱满的,满满活力的形象,很努力宣传日本的熊本县,为熊本县的县名打气,我相信很多粉丝正因为看到它身上这鼓劲,所以才对熊本熊产生了喜爱。

熊本熊经常到中国出差,可能会和大家不期而遇,希望大家期待一下。熊本欢迎你,谢谢大家。

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