史瑶琴:网红经济红利加持 驱动文旅业态迭代

我们把项目和文化进行了融合,我们围绕长寿、民俗、茶山等名词塑造了我们的IP

在“IP新G元”2019中国旅游IP高峰论坛上,天目湖旅游股份董事史瑶琴表示:

①8月份我们一个团队小伙伴跟我说,他说我们有一条抖音火了,我说有多火?他告诉我,我们的播放量超过了4200万,我们的点赞量超过了178万,实际上当时这条抖音号刚刚建立,只有29天。

②1.0时代的文化赋能IP打造,2.0时代的自媒体,3.0时代的新网红业态迭代

③我们对5G短视频格局的整体矩阵安排,包括我们对社交媒体的认知和对我们线下体验的感受,我们想给大家带来什么?怎么把公域流量转为私域流量,成为和天目湖一道需要研究的课题。

史瑶琴:网红经济红利加持 驱动文旅业态迭代

以下为演讲实录:

作为今天最后一位分享嘉宾,接下来我为大家带来今天的主题分享,网红经济红利加持,驱动文旅业态迭代。我是来自江苏天目湖旅游股份有限公司的史瑶琴,我们是一家A主板上市企业,今天接下来由我带领大家,从一条抖音引发的现象级事件,开始今天的话题。

8月份我们一个团队小伙伴跟我说,他说我们有一条抖音火了,我说有多火?他告诉我,我们的播放两超过了4200万,我们的点赞量超过了178万,实际上当时这条抖音号刚刚建立,只有29天,这不仅让我感叹,在我们拥抱互联网的时候,IP旅游发展的这样一个浪潮中,我不得不感叹它的迅雷不及掩耳之势。

1.0时代的文化赋能IP打造,2.0时代的自媒体,3.0时代的新网红业态迭代。山不在高有仙则灵,实际上文化内涵对我们文旅项目来讲是非常重要的,在旅游资源天赋异禀区域有近50个五A级旅游景区的区域,我们竞争力在哪里?我们开拓者,把项目和文化进行了融合,我们围绕长寿、民俗、茶山等名词塑造了我们的IP。

天目湖这个名字大家并不陌生,开始大家认知可能就是观光型的景区,但是我们今天是敢于拥抱互联网,拥抱文旅的综合体。强大的文化差异在于我们有三家五A级旅游景区,以及一家全国百强旅行社,和具备文创研发能力的商业公司。

天目湖培育了一大具有网红特色的网红产品,加持经典的流量引擎,像我们网红地面缆车和网红独竹飘,都成漂儿,让更多人了解到我们天目湖的变化。如进入2.0,天目湖在这样IP发展的浪潮当中,更多是用这样智慧的眼光,用我们敏锐的洞察力和强大的执行力,用各种多样化的手段,私域流量池的打造,以及我们对5G短视频格局的整体矩阵安排,包括我们对社交媒体的认知和对我们线下体验的感受,我们想给大家带来什么?怎么把公域流量转为私域流量,成为和天目湖一道需要研究的课题。

我们依然阔步领先于文旅改革的时代之路。我们把集团的整个信息化景区规划,成为一个平台,两个主线,三个阶段,四项原则和五大功能。这对我们集团规划来讲,它能起到的作用是在这样旅游平台规划上,我们更多建立了强大的数据中心,从游客的前期旅游攻略、咨询、预定到过程的扫码取票,打造了全体验的度假通道。

3.0迭代。这次天目湖对于度假梦想的产品追求,没有改变。我们更多给大家带来的是我们打造了中国代表的浴水温泉御音,是我们的3.0迭代支柱。当浴水温泉御到南山竹海,一个理想由此而诞生了。让每个追求度假体验的人,能够看高高山流水,听我们鸟听花露,在我们未来想给大家的体验过程当中,我们想告诉大家是野在心境,野在心许。大隐隐于寺,邂逅琴棋书画。

我们对于野生的体验,给大家带来我们57套全景的度假别墅,给大家带来极简的度假体验。而我们主题设计是以我们归、食、赏、花、艺、文、琴、棋、茶为主题,给大家营造“雨里鸡鸣一两家,竹溪村里路板桥斜”的感觉。

我们管家会带来中国鼓风式的沉浸体验,我们每个房间给大家带来的感受是我们设计师对所有在度假体验过程中,对中国文化精神追求极致感受。

美食体验是大家都期待的。我们严选了山真野味30分钟,从产地到餐桌的极致体验,在御水温泉及竹溪谷、竹林SPA,或者这个过程当中遵循自然意境的感受。

2020这个春天不太远,我们用竹溪谷未来之做,来解释和诠释我们对未来IP文旅发展的极致体验。我们更想表达,至此我们天目湖的脉络清晰可见,始于文化赋能IP打造的山水梦想,沉于我们自媒体时代,对于整个时代契机的掌握,更梦想于我们对度假野奢的极致追求和我们新的业态迭代。

接下来最后的片尾,以一个15秒的短视频,让大家在我们天目湖南山的初冬的小雪奥美当中,交错感受我们最美的体验。

我们诚挚的邀请您在2020年的春天,期待御水温泉竹溪谷,期待您的等候,也期待最美的遇见,也期待最美的文化IP,非常感谢大家。

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